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Contenu du livre :
Greg Marshall et Mark Johnston, tous deux du Rollins College, se sont efforcés de représenter la gestion du marketing telle qu'elle est pratiquée aujourd'hui dans les entreprises prospères. La 4e édition, écrite pour les étudiants d'aujourd'hui sur un ton intéressant, vivant et professionnel, a reçu l'approbation exclusive de l'American Marketing Association en tant que ressources clés recommandées pour l'examen PCM. Le contenu de la 4e édition reflète les principales tendances de la pratique managériale du marketing, et la pédagogie est conçue en fonction des préférences d'apprentissage et d'enseignement dans la salle de classe d'aujourd'hui. La couverture nouvellement incorporée comprend l'impact de la pandémie de COVID-19 sur la chaîne d'approvisionnement et la gestion de crise, les pratiques mondiales de confidentialité parmi les Big Tech, les Robocalls avec le nouveau « TRACED Act », le marketing d'influence, l'attention du marketing de consommation à la diversité, l'équité et l'inclusion, la segmentation basée sur le genre, l'innovation perturbatrice et un contenu amélioré axé sur la Génération Z, parmi beaucoup d'autres ! En outre, 25 nouveaux termes clés ont été ajoutés en fonction des changements rapides qui se produisent pour garantir l'actualité.
Le cadre de 14 chapitres, disponible à la fois en version imprimée et numérique, est parfait pour tous les horaires et modalités de cours. Marketing Management, 4e offre une gamme complète d'interactifs numériques qui prennent vie grâce à notre technologie intégrée Connect. Connect propose de nouveaux cas vidéo, des activités basées sur des applications et des exercices d'analyse marketing, entre autres !
Marketing Management, 4e offre une gamme complète d'activités d'application à la fin de chaque chapitre et dans McGraw-Hill's Connect, ainsi que des suggestions de projets de plans de marketing. Les mises à jour de Connect incluent de nouveaux cas vidéo présentant des entreprises telles que FedEx, Marriott International, Domino's ainsi que de nouvelles activités basées sur l'application spécifiques à la gestion du marketing. Maintenez votre cours à jour en vous abonnant au blog Marshall/Johnston Marketing Management (https://marshall-johnstonmm.com), qui présente des questions d'actualité sur la gestion du marketing à votre classe, accompagnées de questions de discussion.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781260598230 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 482 |
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