Histoire vraie : Comment combiner l'histoire et l'action pour transformer votre entreprise

Avis des lecteurs

Résumé:

Le livre « True Story » de Ty Montague approfondit les concepts de storydoing plutôt que de storytelling et souligne l'importance des actions authentiques d'une marque. Il vise à guider les spécialistes du marketing et les organisations dans l'intégration de leurs histoires dans des actions et des comportements significatifs afin de trouver un écho auprès de leur public. Dans l'ensemble, le livre a reçu un large éventail de réactions, soulignant son approche innovante tout en faisant l'objet de critiques concernant sa longueur et son contenu parfois répétitif.

Avantages:

Le livre fournit des informations approfondies sur les stratégies de marketing, introduit le concept de « storydoing » et encourage les marques à se comporter de manière authentique. De nombreux lecteurs l'ont trouvé stimulant, exploitable et bénéfique, en particulier pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs à la recherche d'une approche moderne. La vaste expérience de l'auteur et ses exemples convaincants, tels que ceux de Red Bull, ont été salués.

Inconvénients:

Certains lecteurs ont trouvé certaines parties du livre répétitives ou ennuyeuses, affirmant qu'il aurait pu être plus concis. Il a été mentionné qu'il ne proposait pas de concepts novateurs, certains lecteurs estimant qu'il n'était pas à la hauteur de l'engouement qu'il suscitait. Quelques-uns ont exprimé leur déception quant à l'exécution, estimant que les idées devenaient évidentes ou banales au fil du livre.

(basé sur 20 avis de lecteurs)

Titre original :

True Story: How to Combine Story and Action to Transform Your Business

Contenu du livre :

Votre entreprise est-elle un conteur ou un faiseur d'histoires ?

L'ancienne façon de commercialiser une entreprise était de raconter des histoires. Mais dans le monde d'aujourd'hui, il ne suffit plus de communiquer l'histoire de votre marque dans l'espoir que les clients vous écoutent. Au contraire, votre marque authentique doit être évidente dans chaque action entreprise par l'organisation.

Les entreprises qui réussissent le mieux aujourd'hui sont celles qui font des histoires.

Elles créent des produits et des services qui, dès le départ, sont la manifestation d'une histoire authentique et significative, racontée principalement par l'action et non par la publicité. Dans True Story, Ty Montague, cadre créatif, affirme que toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d'activité, peut adopter les principes du storydoing. En effet, les entreprises les mieux gérées, qu'il s'agisse de petites entreprises en phase de démarrage ou de conglomérats mondiaux, s'organisent autour d'un récit cohérent qui est ensuite diffusé dans chacune de leurs actions (de la conception du produit au service à la clientèle en passant par le marketing). Montague montre pourquoi les entreprises qui racontent des histoires sont agiles, s'adaptent mieux au changement et fonctionnent plus efficacement.

Montague est l'un des fondateurs du cabinet de conseil en croissance co : collective et l'ancien président et directeur général de J. Walter Thompson, la plus grande agence de publicité d'Amérique du Nord. Il apporte à ce livre sa grande expérience de la création d'entreprise et fournit un cadre clair et un processus éprouvé pour vous amener, vous et vos clients, à créer ensemble l'histoire de votre marque.

Montague présente cinq éléments essentiels - qu'il appelle "les quatre vérités et la carte d'action" - qui constituent le fondement de la création d'une histoire :

- les participants (vos clients, partenaires et employés)

- le protagoniste (votre entreprise aujourd'hui)

- la scène (le monde qui entoure votre entreprise)

- la quête (votre ambition et votre contribution au monde)

- votre plan d'action (les actions qui rendront votre histoire réelle pour les participants).

Le livre est rempli d'exemples de la façon dont des organisations avant-gardistes - dont Red Bull, Shaklee, Grind, TOMS Shoes et News Corporation - utilisent efficacement le storydoing pour transformer leurs organisations et obtenir des résultats extraordinaires.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781422170687
• Auteur : Ty Montague
• Éditeur : Harvard Business Review Pr
• Langue : anglais
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2013
• Nombre de pages : 240