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Titre original :
Here's the Pitch: The Amazing, True, New, and Improved Story of Baseball and Advertising
Contenu du livre :
Au milieu du XIXe siècle, deux industries sont apparues sur la scène américaine. L'une était strictement commerciale, mais elle a contribué à créer, définir et diffuser la culture américaine. L'autre n'était apparemment qu'un jeu, mais il est rapidement devenu emblématique de ce que signifiait être Américain, contribuant à la création d'une identité nationale. Aujourd'hui, chaque fois que l'appel d'AT&T au bullpen se fait entendre, que les fans pénètrent dans le Minute Maid Park ou qu'ils votent pour leurs All-Stars préférées (grâce à MasterCard), nous nous rappelons que la publicité est devenue indissociable de l'expérience MLB.
Here's the Pitch examine ce lien entre le baseball et la publicité, à la fois constructeurs et reflets de la culture. Roberta J. Newman étudie le développement simultané des deux industries depuis la naissance du partenariat, en accordant une attention particulière à la manière dont la publicité a propagé l'évangile du baseball au moment même où le baseball professionnel a contribué à développer un corps de consommateurs prêts à recevoir les messages de la publicité.
Newman étudie le rôle de la publicité des produits dans la création de la culture de la célébrité, et des joueurs de baseball célèbres en particulier, ainsi que la façon dont les nouvelles technologies ont influencé l'intersection des deux industries. De Ty Cobb à Babe Ruth dans les années 1920 et 1930 à Mickey Mantle, Yogi Berra et Willie Mays dans les années d'après-guerre, en passant par Derek Jeter, Rafael Palmeiro et David Ortiz au XXIe siècle, Newman se penche sur de nombreux joueurs célèbres du baseball et montre quelles qualités ont fait d'eux les parfaits présentateurs de nouveaux produits à des moments clés.
Here's the Pitch raconte l'histoire du développement de la culture américaine et d'une culture de plus en plus internationale à travers le mariage entre Mad Men et The Boys of Summer, qui a donné lieu à d'excellents textes, à des publicités télévisées remarquables et à des médias sociaux animés, et montre comment la relation entre le baseball et la publicité est plus forte que jamais.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780803278479 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 352 |
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