Avis des lecteurs
Résumé:Hacking Marketing de Scott Brinker fournit un cadre conceptuel pour s'adapter et réussir dans le paysage du marketing numérique qui évolue rapidement, en intégrant les principes du développement de logiciels et des méthodologies agiles. Il vise à aider les spécialistes du marketing et les organisations à adopter l'expérimentation, les processus itératifs et la collaboration pour améliorer leur efficacité dans le monde numérique.
Avantages:Le livre propose des idées pratiques de gestion, des aperçus sur le marketing agile et établit des liens précieux entre le marketing et le développement de logiciels. Les critiques apprécient son approche conceptuelle, ses cadres et son application dans le monde réel, et le trouvent inspirant pour les spécialistes du marketing, qu'ils soient nouveaux ou chevronnés. Beaucoup considèrent qu'il s'agit d'une lecture indispensable pour comprendre la dynamique du marketing moderne et mettre en œuvre des stratégies efficaces.
Inconvénients:Certains évaluateurs ont estimé que le livre ne fournissait pas assez d'exemples concrets ou d'applicabilité des concepts agiles spécifiquement au marketing, suggérant qu'il penchait davantage vers le développement agile de logiciels plutôt que de se concentrer pleinement sur les pratiques de marketing. Quelques-uns ont trouvé certaines parties du livre redondantes ou pas assez engageantes, ce qui indique qu'il pourrait ne pas trouver d'écho chez tous les lecteurs.
(basé sur 52 avis de lecteurs)
Titre original :
Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative
Contenu du livre :
Appliquer des concepts de gestion inspirés du logiciel pour accélérer le marketing moderne
À bien des égards, le marketing moderne a plus de points communs avec la profession d'informaticien qu'avec la gestion marketing classique. Aussi surprenant que cela puisse paraître, c'est le résultat naturel de la numérisation du monde. Le marketing doit aller plus vite, s'adapter plus rapidement aux réactions du marché et gérer un ensemble de plus en plus complexe de points de contact avec les clients. Tous ces défis sont façonnés par la dynamique des logiciels, qu'il s'agisse du nombre croissant de technologies dans nos propres organisations ou des forces globales de l'Internet en général.
Mais vous pouvez tourner cela à votre avantage. Et vous n'avez pas besoin d'être un technicien pour le faire.
Hacking Marketing vous montrera comment relever ces défis en adaptant des cadres de gestion efficaces de l'industrie du logiciel à la pratique du marketing pour toute entreprise dans un monde numérique. Vous découvrirez les méthodologies de gestion agile et allégée, les techniques d'innovation utilisées par les entreprises technologiques à forte croissance que toute organisation peut appliquer, des approches pragmatiques pour développer le marketing dans un environnement fragmenté et en constante évolution, et des stratégies pour libérer tout le potentiel des talents à l'ère du numérique.
Les responsabilités et les tactiques en matière de marketing ont changé de manière spectaculaire au cours de la dernière décennie. Ce livre met à jour la gestion du marketing pour mieux servir cette discipline en évolution rapide.
⬤ Accroître le rythme de la réactivité du marketing sans chaos ni épuisement.
⬤ Concevoir des programmes et des campagnes de marketing "continus" qui évoluent constamment.
⬤ Stimuler la croissance en multipliant les expériences marketing tout en réduisant les risques.
⬤ Les capacités de marketing sont structurées en plusieurs couches pour mieux s'adapter au changement.
⬤ équilibrer l'orientation stratégique et la capacité à exploiter les opportunités émergentes.
En tant que responsable marketing et manager, Hacking Marketing élargira vos modèles mentaux sur la façon de diriger le marketing dans un monde numérique où tout - y compris le marketing - coule à la vitesse et à l'adaptabilité d'un logiciel.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781119183174 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2016 |
| Nombre de pages : | 288 |
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