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Titre original :
Grne Marketing-Kommunikation: Green Communication Im Marketing-Mix Nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen
Contenu du livre :
Le livre traite de la question principale de l'influence de la durabilité sur la politique de communication des entreprises dans le cadre du marketing vert. Il explique dans quelle mesure la communication marketing classique et la communication marketing verte peuvent être intégrées et comment les entreprises mettent concrètement en œuvre leur communication marketing verte.
Ces dernières années, peu de domaines ont fait l'objet d'autant d'attention que le thème de la durabilité. Le changement climatique, Fridays for Future, Greta Thunberg et bien d'autres raisons ont fait en sorte que non seulement les particuliers, mais aussi de plus en plus les entreprises, se penchent sur des alternatives durables. Le "vert" est à la mode et la durabilité devient de plus en plus un facteur de réussite pour les entreprises.
C'est pourquoi les entreprises devraient prendre conscience de leur Unique Selling Proposition (USP) durable, s'orienter stratégiquement en fonction de celle-ci et communiquer consciemment sur ce point. Depuis quelques années, le terme de "marketing vert", que l'on trouve également sous le terme de marketing durable, s'est imposé dans ce contexte.
La proposition de Green Deal de l'Union européenne rend ce concept encore plus pertinent, car les entreprises sont tenues de se pencher sur une nouvelle conception durable de leurs produits. Dans le cadre du marketing vert, les entreprises doivent trouver le juste milieu entre une communication offensive et une communication crédible.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783658378592 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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