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Titre original :
Marketing Graffiti: The Writing on the Wall
Contenu du livre :
Radical et unique dans son approche et sa présentation, Marketing Graffiti bouleverse l'introduction traditionnelle au marketing en aidant les étudiants à comprendre le rôle qu'ils jouent déjà en tant que "consommateurs" dans le processus de marketing.
La plupart des manuels de marketing abordent le sujet comme une fonction commerciale - c'est-à-dire comment "faire" du marketing dans les entreprises et autres organisations. Marketing Graffiti montre que le marketing n'est pas seulement une fonction commerciale, mais qu'il fait partie de notre culture, dans laquelle nous sommes tous actifs en tant que spécialistes du marketing à temps partiel.
En rejetant ainsi les structures dirigées par la direction, l'approche de Saren rend le marketing immédiat et instantanément reconnaissable comme un processus et un phénomène dont nous sommes déjà complices. Elle aide les lecteurs à prendre conscience de ce qu'ils savent déjà.
En examinant de manière critique un large éventail de produits, d'entreprises, de technologies, d'informations, de services, de publicités, d'emballages et de marques, Saren utilise des images et des phénomènes quotidiens pour dégager les fondements conceptuels du marketing dans une perspective de sciences sociales et d'études culturelles, en tant que phénomène dont nous faisons tous l'expérience dans la vie de tous les jours.
Cette nouvelle édition du premier manuel de marketing critique traite du rôle que jouent les nouvelles technologies (telles que les médias sociaux) dans la culture du marketing et de la manière dont elles peuvent potentiellement donner plus de pouvoir au consommateur. Elle comprend des sections nouvelles, mises à jour ou élargies sur l'exclusion du marché, le rôle du consommateur dans l'innovation, l'espace et le lieu, la tarification, les communautés de consommateurs, la consommation collaborative et le marketing des médias sociaux. D'éminents experts dans ces domaines de la recherche et de la pratique du marketing ont également contribué à l'élaboration de sections supplémentaires sur ces sujets.
Ce guide essentiel du marketing est accompagné d'une série de supports pédagogiques comprenant les dernières revues et références en ligne, des guides de lecture complémentaires, des diapositives pédagogiques et des questions de la banque de tests.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781138013339 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2017 |
| Nombre de pages : | 336 |
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