Avis des lecteurs
Résumé:Les critiques du livre Gonzo Marketing de Christopher Locke sont partagées. De nombreux lecteurs apprécient la critique des pratiques marketing traditionnelles et l'accent mis sur l'engagement authentique avec les consommateurs. Cependant, plusieurs critiques trouvent que le style d'écriture est trop décousu et difficile à suivre, avec des arguments qui manquent de précision. Si certains lecteurs sont inspirés par les idées de Locke, d'autres considèrent que le livre manque de contenu exploitable et de théories pertinentes, ce qui donne une impression générale mitigée.
Avantages:⬤ Le livre propose une nouvelle critique des pratiques marketing périmées des entreprises
⬤ il introduit le concept de « Gonzo marketing » qui met l'accent sur l'engagement authentique avec les consommateurs
⬤ certains lecteurs ont trouvé l'écriture divertissante et instructive, appréciant l'humour et la créativité. Certains chapitres, en particulier sur le modèle Gonzo, sont considérés comme précieux et stimulants.
⬤ De nombreux critiques ont trouvé l'écriture désorganisée et difficile à suivre
⬤ plusieurs ont affirmé que les arguments manquaient de structure et de profondeur, les décrivant comme décousus avec du contenu de remplissage
⬤ certains ont estimé que les solutions marketing de l'auteur n'étaient pas pratiques ou convaincantes, et la narration du livre audio a été critiquée comme étant monotone et peu inspirée.
(basé sur 29 avis de lecteurs)
Titre original :
Gonzo Marketing: Winning Through Worst Practices
Contenu du livre :
Mesdames et Messieurs, veuillez remettre vos tables à plateaux en position verticale et verrouillée, suspendez votre incrédulité et mettez vos chapeaux pyramidaux en papier d'aluminium. Nous entrons à présent (lumières, musique) dans la dimension de la marque Le marketing gonzo est un voyage qui fait mal aux articulations à l'endroit où la critique sociale, la satire mordante et le commerce sérieux se rencontrent, et où les idéaux dépassés du marketing de masse et des médias de radiodiffusion sont laissés dans la poussière.
En tant que maître de cérémonie à la veillée funèbre du marketing traditionnel à taille unique, Locke a rassemblé une liste d'invités unique, de Geoffrey Chaucer à Hunter S. Thompson, pour nous guider dans la révolution qui secoue le monde des affaires aujourd'hui, alors que les gens se connectent sur le Web pour former de puissants micromarchés. Ces communautés en réseau, fondées sur la franchise, la confiance, la passion et un dédain général pour tout ce qui sent la suffisance des entreprises, reflètent des tendances beaucoup plus profondes de notre culture, que Locke éclaire avec l'esprit qui le caractérise.
Tout comme le journalisme gonzo est né en réponse aux normes d'information "objectives" qui prétendaient favoriser l'équité mais qui, dans la pratique, décourageaient les écrivains de dire ce qu'ils pensaient de leur propre voix, le marketing gonzo appelle une réponse similaire aux hypothèses sur le comportement des consommateurs qui n'ont plus rien à voir avec la façon dont les gens vivent réellement leur vie.
Le marketing gonzo n'est pas une énième astuce pour tromper les imprudents. Il s'agit de défendre les intérêts du marché.
Il décrit comment "l'artiste anciennement connu sous le nom de publicité" doit faire un virage à 180 degrés. Il s'agit de transformer le message marketing de "nous voulons votre argent" à "nous partageons vos intérêts". Il s'agit d'exploiter, d'écouter et même de former des alliances avec les marchés en ligne émergents, qui en savent probablement plus que vous sur votre entreprise.
Il s'agit d'une reprise hip-hop de vieilles pratiques ennuyeuses, jouées à l'envers. Le paradoxe est que les entreprises qui soutiennent et promeuvent ces communautés peuvent obtenir tout ce qu'elles ont toujours voulu : une plus grande part de marché, une plus grande fidélité de la clientèle, une plus grande valeur de la marque. Irrévérencieux, pénétrant, profondément simple et pertinent, Gonzo Marketing est le réveil brutal que toute personne intéressée par l'un des aspects des affaires du XXIe siècle - de la salle des marchés à la salle du conseil d'administration - peut se permettre d'ignorer.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780738207698 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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