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Une ressource indispensable pour les étudiants en marketing, en gestion et en commerce international.
Dans la neuvième édition, récemment révisée, de Global Marketing Management, une équipe décorée de professionnels du marketing international propose une discussion faisant autorité sur les réalités du marketing mondial dans l'économie d'aujourd'hui et une exploration perspicace de l'avenir du marketing auprès d'un public international. Vous obtiendrez une compréhension intégrée des meilleures pratiques de marketing à l'échelle mondiale, avec un contexte historique pertinent et des descriptions des environnements de marketing actuels.
Cette dernière édition s'appuie sur quatre changements structurels majeurs dans l'environnement du marketing mondial : le sentiment anti-mondialisation croissant, la croissance des outils de technologie de l'information, la demande croissante de personnalisation et l'impact environnemental de l'activité commerciale. Des études de cas approfondies offrent des discussions animées sur des campagnes de marketing mondial réelles et sont accessibles en ligne. Global Marketing Management propose également Des exemples et des études de cas entièrement mis à jour avec des informations contemporaines Un accent continu sur la volatilité et l'incertitude accrues des marchés mondiaux d'aujourd'hui Des discussions actualisées sur l'équilibre à trouver entre la recherche d'économies d'échelle et le respect des sensibilités culturelles uniques De nouvelles explorations des principales questions environnementales et éthiques mondiales De nouveaux chapitres sur les marchés émergents, le marketing sur Internet et la responsabilité sociale des entreprises.
| ISBN : | 9781119888765 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 800 |
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