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Titre original :
Strategic Brand Management
Contenu du livre :
Une marque n'est pas simplement une représentation d'un produit : c'est une perception émotionnelle et symbolique que nous développons et qui influence nos pensées, nos sentiments et notre comportement. Strategic Brand Management est le seul manuel à aller au-delà des modèles de marque standard pour explorer pleinement cette perception et considérer les marques comme de véritables phénomènes socioculturels. Le cadre innovant du livre sépare le concept d'une marque en ses parties fonctionnelles et émotionnelles pour donner aux étudiants une compréhension complète du fonctionnement des marques et de la manière dont elles rivalisent pour la fidélité des consommateurs.
Rédigé par des experts internationaux dans ce domaine, ce livre s'appuie sur la sociologie, l'anthropologie et la théorie sociale contemporaines, mais la vaste expérience des auteurs en matière de conseil et d'enseignement garantit que ces idées complexes et passionnantes sont fermement ancrées dans des applications managériales. Des exemples divers et dynamiques - de l'attrait du dernier téléphone Samsung aux associations britanniques avec le thé, du positionnement social de la marque Diesel à l'utilisation de la nostalgie de la marque par Nintendo - sont accompagnés de publicités et d'images tirées des campagnes mondiales afin de donner vie aux concepts et aux théories. Les études de cas en fin de chapitre fournissent des illustrations plus longues de l'application de la stratégie de marque et incitent les étudiants à remettre en question les pratiques de l'entreprise et à appliquer les théories du chapitre.
Les définitions et les idées utilisées dans l'étude de l'image de marque sont distillées dans des « concepts clés », énumérés au début des chapitres et revisités dans les chapitres, qui résument les points essentiels. Une structure claire, des diagrammes de modèles de marque, des questions de discussion et un format compact garantissent l'accessibilité et la pertinence du livre. En conséquence, Strategic Brand Management est le manuel complet et essentiel pour les étudiants qui souhaitent développer leurs compétences académiques et professionnelles et en apprendre davantage sur ce secteur stimulant et rentable.
RESSOURCES EN LIGNE :
Pour les étudiants :
*Exercices en ligne.
*Liens web.
*Liens vidéo.
Pour les enseignants :
*Diapositives PowerPoint.
*Boîte à outils.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780198797807 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 368 |
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