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Titre original :
Strategic Brand Management and Development: Creating and Marketing Successful Brands
Contenu du livre :
Rassemblant des théories et des concepts issus de la gestion des marques, de la théorie de la culture du consommateur, du marketing, de la communication et du design, cet ouvrage permet de comprendre comment les organisations peuvent développer, commercialiser et gérer leurs marques avec succès. Il s'appuie largement sur des recherches universitaires publiées dans le domaine des sciences sociales et humaines pour fournir une discussion détaillée du processus de gestion et de développement des marques.
Cet ouvrage explore la manière dont les organisations peuvent concevoir des identités de marque, développer des programmes de marketing de marque, mesurer la performance de la marque et maintenir le capital de la marque, en combinant des perspectives psychologiques, sociologiques, culturelles et de gestion. Il fournit de nombreux exemples qui contextualisent la théorie, permettant au lecteur de comprendre comment les campagnes et stratégies de marque passées et présentes peuvent être déconstruites, analysées et évaluées à l'aide de ces idées théoriques.
Avec des études de cas en fin de chapitre sur Burberry, Juventus F. C., Pukka Herbs, YO !, et de nombreuses autres marques européennes et mondiales, Strategic Brand Management and Developmentest un texte essentiel pour les étudiants en marketing, en gestion des marques et en recherche sur la consommation, ou pour toute personne souhaitant comprendre le pouvoir et la portée extraordinaires des marques dans la société post-moderne contemporaine.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367338756 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 344 |
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