Titre original :
Marketing Management: A Global Overview
Contenu du livre :
La discipline organisationnelle qui s'intéresse à l'application pratique des techniques, orientations et méthodes de marketing au sein des organisations et des entreprises est connue sous le nom de gestion du marketing.
Elle se concentre également sur la gestion des ressources et des activités de marketing d'une entreprise. Elle utilise des outils tels que l'analyse de la chaîne de valeur, les cinq sources de Porter et l'analyse des groupes stratégiques de concurrents.
L'analyse des concurrents porte sur des facteurs tels que la structure des coûts, les ressources et les compétences, les sources de profit et le degré d'intégration verticale de chaque concurrent. La structure de la gestion du marketing comprend l'audit de la marque, la stratégie de marketing, la planification de la mise en œuvre ainsi que la gestion des projets, des processus et des fournisseurs. Ce livre est compilé de manière à fournir des connaissances approfondies sur la théorie et la pratique de la gestion du marketing.
Son objectif est de présenter les recherches qui ont transformé cette discipline et contribué à son avancement. Les étudiants, les chercheurs, les experts et tous ceux qui sont associés à ce domaine tireront profit de ce livre.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781647260873 |
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| Reliure : | Relié |
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