Titre original :
Marketing Management: Past, Present and Future
Contenu du livre :
Chapitre 1 : Vue d'ensemble du marketing. - Chapitre 2 : Planification du marketing.
- Chapitre 3 : Comprendre l'environnement du marché et la concurrence. - Chapitre 4 : Comprendre l'acheteur. - Chapitre 5 : Recherche et information marketing.
- Chapitre 6 : Estimer la demande du marché.
- Chapitre 7 : Segmentation du marché, positionnement et stratégie de marque. - Chapitre 8 : Décisions relatives aux produits et aux services.
- Chapitre 9 : Nouveaux produits. - Chapitre 10 : Décisions en matière de prix. - Chapitre 11 : Distribution et gestion de la chaîne d'approvisionnement.
- Chapitre 12 : Conception de stratégies de promotion et de publicité efficaces. - Chapitre 13 : Marketing direct, promotion des ventes et relations publiques. - Chapitre 14 : Vente et gestion des ventes.
- Chapitre 15 : L'avenir du marketing. - Cas 1 : Yo Man, It's Yao Ming.
- Cas 2 : L'innovation marketing chez BMW. - Cas 3 : Ce n'est pas sur l'étagère ! N'est-ce pas ? - Comment se produit la myopie en marketing. - Cas 4 : Citibank N.
A.
au Japon. - Cas 5 : Gap Inc. - Cas 6 : Le réseau de liens de création de valeur de l'Aubépine : Un contexte de marketing relationnel dans un environnement interentreprises.
- Cas 7 : Marketing et environnement : Le thon contre les dauphins. - Cas 8 : La phase embryonnaire du spectre des couleurs. - Cas 9 : Implications des anciens concepts commerciaux pour les marchés contemporains : Contexte et exemple de cas.
- Cas 10 : Les diamants naturels resteront-ils éternels ? - Cas 11 : Mattel vend-elle des poupées ou des rêves ? - Cas 12 : Le contexte mondial changeant : Une approche philosophique pour faire face à l'environnement de marché embryonnaire. - Glossaire. - Index des entreprises.
- Index des noms. - Index des sujets.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783030669157 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
