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Titre original :
International Marketing Management
Contenu du livre :
Pour toute entreprise active au niveau international, une gestion systématique du marketing transnational est indispensable pour assurer son existence à long terme. Les changements rapides sur de nombreux marchés et dans de nombreux pays signifient également que la collecte d'informations professionnelles et le traitement des données relatives au marché doivent avoir lieu dans le cadre d'une étude de marché internationale.
Sur la base de ces données, des décisions axées sur le marché doivent être prises dans le cadre de la gestion du marketing international afin d'atteindre les objectifs opérationnels. Cet ouvrage traite non seulement des thèmes "classiques" du marketing international, tels que les études de marché internationales et l'utilisation internationale des différents instruments de marketing, mais aussi des différentes sous-fonctions de gestion de la planification, du contrôle, de l'organisation et de la gestion des ressources humaines dans les entreprises actives à l'échelle internationale, avec une référence spécifique au marketing dans le sens d'une gestion d'entreprise orientée vers le marché.
Les corrélations présentées de manière théorique sont enrichies par des données actuelles sur les conditions-cadres pertinentes des marchés internationaux, des résultats empiriques sur les différents champs d'action de la gestion du marketing international ainsi que de nombreux exemples actuels issus de la pratique entrepreneuriale. Avec cette présentation complète de la gestion internationale du marketing, les auteurs s'adressent aux enseignants et aux étudiants ainsi qu'aux praticiens qui traitent des questions de marketing dans un contexte international.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783662667996 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 608 |
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