Titre original :
Markenmanagement
Contenu du livre :
Les marques font partie intégrante du quotidien des consommateurs et leur importance n'a cessé de croître. Dans la pratique du marketing, la marque constitue également le pivot de l'action orientée vers le marché.
Le présent manuel comble le fossé entre la gestion des marques et le processus marketing en adoptant une perspective globale sur les marques. En particulier, les notions clés d'identité de marque, de positionnement de marque et d'image de marque sont clairement mises en relation. En outre, une distinction fondamentale est faite entre la stratégie de marketing et la stratégie de marque.
Enfin, des modèles d'évaluation de la marque sont présentés. Ainsi, tant les étudiants que les responsables de marques dans la pratique obtiennent un aperçu concis de tous les éléments de la gestion de la marque.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783110526301 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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