Gestion des communications marketing : Analyse, planification, mise en œuvre

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Titre original :

Marketing Communications Management: Analysis, Planning, Implementation

Contenu du livre :

Éloge de la première édition :

Un excellent texte pour explorer les communications marketing au 21e siècle. - Ann Torres, maître de conférences en marketing, National University of Ireland, Galway

De première qualité et complet. Ce livre a tout bon : un riche mélange de fondements académiques et d'exemples pratiques dans un style très lisible.' - Martin Evans, professeur principal de marketing, Université nationale d'Irlande, Galway Martin Evans, professeur principal de marketing, Cardiff Business School, Université de Cardiff

Cet ouvrage présente les principaux éléments et concepts de la communication marketing à l'intention des étudiants de premier et de deuxième cycle. Il couvre des sujets essentiels tels que la publicité, le marketing direct, la communication d'entreprise, les relations publiques, le placement de produits, la promotion des ventes, les médias sociaux, le parrainage et bien d'autres encore. L'auteur fournit un ensemble de cadres de gestion qui comprennent l'analyse, la planification et la mise en œuvre pour aider à préparer ceux qui vont créer stratégiquement et gérer efficacement des campagnes de communication marketing.

Chaque chapitre comprend des instantanés qui vous aident à appliquer la théorie à des exemples concrets et attrayants. Parmi ces exemples, citons : BMW, Harrods, Levi's, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton et Wonga. En outre, les points d'arrêt vous encouragent à faire une pause et à réfléchir de manière critique sur le sujet afin d'approfondir l'apprentissage et d'obtenir de meilleures notes. Les cases d'affectation vous invitent à tester vos connaissances sous la forme d'une tâche basée sur ce que vous venez de lire pour vous aider à aller plus loin.

Le Companion Website comprend des études de cas plus longues, des flux vidéo et d'autres liens Internet utiles, un glossaire plus complet des termes clés et des liens vers les articles de la revue SAGE. Des ressources protégées par un mot de passe sont également mises à la disposition des enseignants, notamment des diapositives PowerPoint, un manuel de l'enseignant et un guide de l'enseignant : des diapositives PowerPoint, un manuel du tuteur, des activités pour la salle de classe et des réponses indicatives aux devoirs et aux questions de discussion fournis dans chaque chapitre.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780857027870
• Auteur : Paul Copley
• Éditeur : Sage Pubn
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2014
• Nombre de pages : 480