Brand Management: A Strategic Approach
Les techniques de gestion de la marque sont utilisées pour augmenter la valeur perçue d'une ligne de produits ou d'une marque au fil du temps. Une gestion efficace de la marque permet d'augmenter le prix des produits et de constituer une base de clients fidèles.
Elle crée des associations de marques positives et une forte notoriété de la marque. Les stratégies de gestion des marques peuvent varier en fonction des ressources disponibles, mais elles ont toutes pour objectif commun de créer une marque unique et rentable. Elles concernent également la gestion des caractéristiques matérielles et immatérielles d'une marque.
Dans le cas des marques de produits, les caractéristiques tangibles sont le produit lui-même, le prix, l'emballage, etc. Pour les marques de services, la caractéristique matérielle la plus importante est l'expérience du client.
Les éléments intangibles comprennent le lien émotionnel du client avec le produit ou le service offert. Ce livre tente de comprendre les multiples branches qui relèvent de la discipline de la gestion des marques et la manière dont ces concepts ont des applications pratiques.
Tout en comprenant les perspectives à long terme des sujets, il s'efforce de mettre en évidence leur impact en tant qu'outil moderne pour la croissance de la discipline. Pour les personnes intéressées et soucieuses du détail, ce livre couvre les sujets les plus importants dans le domaine de la gestion des marques.
| ISBN : | 9781639890880 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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