Gestion de la marque mondiale : Un guide pour développer, construire et gérer une marque internationale

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Titre original :

Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand

Contenu du livre :

Dans le monde hyperconnecté d'aujourd'hui, toute marque dotée d'un site web ou d'une présence numérique est « mondiale » par définition ; pourtant, dans la pratique, la gestion réussie d'une marque internationale nécessite une quantité énorme de planification stratégique et d'adaptabilité.

Le livre Global Brand Management explore la portée de plus en plus universelle de la gestion des marques. À une époque où de nombreux gestionnaires de marques se retrouveront à travailler pour de grandes multinationales opérant sur des territoires, des catégories et des groupes de consommateurs variés, il est vraiment essentiel de comprendre à la fois les opportunités et les risques des marques multinationales.

Méticuleusement documenté, Global Brand Management montre aux lecteurs comment gérer une marque mondiale existante, tout en les dotant des compétences nécessaires pour en créer une à partir de zéro. Le texte s'appuie sur des études de cas fascinantes, notamment Oreo, Harley Davidson et Xiaomi, pour démontrer les défis que représente le maintien d'une identité de marque stable lorsque l'on opère sur des territoires où les langues, les valeurs culturelles et la logistique sont différentes. Avec une pédagogie utile tout au long de l'ouvrage et des fonctions intégrées pour améliorer l'apprentissage en classe, Global Brand Management est le tremplin parfait pour que les étudiants apprécient et embrassent les nuances et les complexités de la gestion des marques à l'échelle internationale.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781789660401
• Auteur : Laurence Minsky
• Éditeur : Kogan Page
• Langue : anglais
• Reliure : Relié