Gestion de la marque : La co-création de marques significatives

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Titre original :

Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

Contenu du livre :

Présentant les bases de la gestion des marques, ce livre fournit un guide théorique et pratique des marques, en mettant l'accent sur la théorie selon laquelle le consommateur est un co-créateur de l'identité d'une marque.

Dans un monde où les médias sociaux et les plateformes numériques inclusives ont accru l'engagement des clients, le rôle des marques et de l'image de marque a changé. La frontière entre le producteur et le consommateur s'est estompée.

Les consommateurs ne sont plus les destinataires de l'identité de la marque, mais les cocréateurs, qui jouent un rôle important dans l'élaboration de nouveaux produits et systèmes. Les études de cas incluent les Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock et le changement de marque de la Hollande en tant que Pays-Bas.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781529720136
• Auteur : Michael Beverland
• Éditeur : Sage Pubn
• Langue : anglais
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2021
• Nombre de pages : 432