Gagner la guerre des histoires : pourquoi ceux qui racontent et vivent les meilleures histoires domineront l'avenir

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Titre original :

Winning the Story Wars: Why Those Who Tell-And Live-The Best Stories Will Rule the Future

Contenu du livre :

Vous cherchez à faire entendre votre message ? Construire une marque emblématique ?

Bienvenue sur le champ de bataille.

Les guerres de l'histoire sont partout autour de nous. Il s'agit de la lutte pour se faire entendre dans un monde de bruit et de clameur médiatique. Aujourd'hui, la plupart des messages de marque et des appels de masse pour des causes sont noyés avant même d'arriver jusqu'à nous. Mais quelques rares personnes parviennent à percer le brouhaha en utilisant le seul outil qui ait jamais réussi à faire bouger les esprits et à changer les comportements : les grandes histoires.

S'inspirant de la mythologie, de l'histoire de la publicité, de la biologie évolutive et de la psychologie, Jonah Sachs, conteur d'histoires virales et expert en publicité, emmène ses lecteurs dans un monde fascinant où les défis semblent insurmontables et où les opportunités sont énormes. Vous découvrirez comment :

- Les outils des médias sociaux favorisent un retour à la tradition orale, dans laquelle les histoires qui comptent s'élèvent au-dessus de la mêlée.

- Les spécialistes du marketing sont devenus les créateurs de mythes d'aujourd'hui, fournissant à la société des explications, un sens et un rituel.

- Les histoires mémorables basées sur des thèmes intemporels forment des légions d'évangélistes enthousiastes.

- Les spécialistes du marketing et le public peuvent travailler ensemble pour créer un sens plus profond et des partenariats plus solides dans la construction d'un monde meilleur.

- Des marques comme Old Spice, The Story of Stuff, Nike, le Tea Party et Occupy Wall Street ont créé et entretenu un buzz viral massif.

Gagner la guerre des histoires est un appel aux armes lancé aux communicateurs d'entreprise pour qu'ils mettent de côté les traditions brisées et se joignent à une révolution pour construire les marques emblématiques de l'avenir. Il place les spécialistes du marketing dans le rôle de héros qui ont la possibilité de transformer non seulement leur métier, mais aussi les entreprises qu'ils représentent. Après tout, pour réussir dans la guerre des histoires, il ne suffit pas de raconter de belles histoires, il faut aussi apprendre à les vivre.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781422143568
• Auteur : Jonah Sachs
• Éditeur : Harvard Business Review Pr
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2012
• Nombre de pages : 288