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Titre original :
Fundamentals of Public Communication Campaigns
Contenu du livre :
Le manuel le plus complet et le plus récent sur les campagnes de communication publique actuellement disponible
Fundamentals of Public Communication Campaigns fournit aux étudiants et aux praticiens les connaissances théoriques et pratiques nécessaires à la création et à la mise en œuvre de campagnes de communication efficaces dans le cadre d'un large éventail de scénarios réels. Ce manuel facile d'accès décrit clairement plus de 700 concepts essentiels des campagnes de communication publique, sans aucune expertise préalable en la matière. De nombreuses études de cas illustrent des campagnes médiatiques réelles, telles que celles promouvant les vaccinations COVID-19 et la distanciation sociale, les campagnes de sensibilisation aux questions LGBTQ+, les campagnes de divertissement et de célébrités hollywoodiennes, et les initiatives d'activisme social, y compris le mouvement #MeToo et Black Lives Matter (BLM).
S'ouvrant sur une introduction approfondie aux principes fondamentaux des campagnes de communication publique, le texte examine un large éventail de campagnes de communication en matière de santé, de justice sociale et de changement social, ainsi que de campagnes de contre-radicalisation. Les lecteurs découvrent les fondements théoriques des campagnes de communication publique, les rôles de la persuasion et de la provocation, la façon dont les attitudes des gens peuvent être modifiées par des appels à la peur, l'utilisation de la recherche ethnographique dans la conception des campagnes, les principes éthiques des campagnes de communication publique, les effets négatifs potentiels de la messagerie publique, et bien plus encore.
Décrit chacune des 10 étapes des campagnes de communication publique, de la définition du sujet et des objectifs à l'élaboration d'un contenu de message optimal et à la mise à jour de la campagne avec des informations opportunes et pertinentes Couvre les campagnes de communication publique des États-Unis ainsi que de 25 autres pays, dont l'Australie, le Brésil, le Canada, la Chine, l'Égypte, l'Inde, Israël, Singapour, la Corée du Sud et le Royaume-Uni Offre un modèle pour la création ou l'adaptation de messages pour la publicité, les relations publiques, la santé, la sécurité, le divertissement, la justice sociale, les droits des animaux et bien d'autres scénarios Il intègre des théories clés telles que la théorie de la diffusion des innovations (DoI), la théorie du jugement social (SJT), le Health Belief Model (HBM), la théorie sociale cognitive (SCT) et la théorie de l'autodétermination (SDT). Il comprend des études de cas approfondies de campagnes de communication sur l'islamophobie, l'antisémitisme, le suprématisme blanc et l'extrémisme violent.
Fundamentals of Public Communication Campaigns est le manuel idéal pour les étudiants de premier cycle en sciences sociales et humaines, et une ressource précieuse pour les lecteurs généraux intéressés par le sujet.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781119878070 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 576 |
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