First in Thirst : Comment Gatorade a transformé la science de la sueur en un phénomène culturel

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre retrace l'histoire de Gatorade de manière approfondie et captivante, en détaillant son développement, ses stratégies de marketing et son impact culturel. Les critiques ont salué la qualité de la narration et les informations fournies, qui en font un ouvrage attrayant pour les amateurs de sport, les étudiants en commerce et les professionnels du marketing. Toutefois, certains lecteurs ont relevé des problèmes de structure et des erreurs mineures de formatage dans la version Kindle.

Avantages:

⬤ Bien documenté et écrit de manière engageante
⬤ offre une histoire fascinante de Gatorade
⬤ des stratégies de marketing perspicaces
⬤ convient à un large public, y compris les fans de sport et les étudiants en commerce
⬤ comprend des faits divers et des anecdotes intéressantes.

Inconvénients:

⬤ La structure non chronologique peut être déroutante
⬤ certains lecteurs ont eu du mal à suivre en raison de noms et d'années alambiqués
⬤ problèmes occasionnels de formatage dans l'édition Kindle
⬤ quelques critiques ont mentionné que l'ouvrage semblait trop positif et manquait de profondeur critique.

(basé sur 25 avis de lecteurs)

Titre original :

First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomenon

Contenu du livre :

Gatorade est une histoire passionnante, qui prend vie dans des couleurs vives et des détails précis dans ce livre où le journaliste et auteur Darren Rovell fait la chronique de chaque étape étonnante de l'histoire de l'entreprise.

Avec un accès sans précédent aux inventeurs, aux spécialistes du marketing, aux analystes et aux observateurs, ainsi qu'aux personnalités clés de l'entreprise d'hier et d'aujourd'hui, Rovell raconte les entraînements de football de l'université de Floride, trempés de sueur, les premiers prototypes (peu appétissants) et l'intérêt commercial et financier qui s'est rapidement manifesté après les premiers succès de la boisson sur le terrain. Viennent ensuite la publicité, les parrainages, les placements de produits (souvent fortuits) et, enfin, les deux étapes qui ont cimenté une fois pour toutes le statut d'icône de Gatorade : l'omniprésence du bain Gatorade et le contrat d'endossement "Be Like Mike" conclu avec Michael Jordan.

Avec une franchise rafraîchissante, First in Thirst offre également un regard de l'intérieur sur tous les aspects de la construction de la marque, tels que :

⬤ les négociations,.

⬤ les batailles,.

⬤ les procès,.

⬤ les fusions et acquisitions,.

⬤ les stratégies de produits,.

⬤ les coups de chance,.

⬤ et même les mésaventures qui ont accompagné le règne de Gatorade en tant que gorille de 800 livres sur la scène des boissons sportives.

First in Thirst identifie les neuf règles de Gatorade, des principes commerciaux qui ont permis à Gatorade de devenir l'une des marques les plus dominantes de tous les temps. En adhérant à ces principes, les entreprises d'autres secteurs peuvent accroître la notoriété de leur marque et leur part de marché. Bien avant que l'Amérique ne sache ce qu'était la "soif corporelle profonde", une équipe de scientifiques universitaires avait déjà inventé quelque chose pour l'étancher. Ce livre raconte l'histoire du produit et de l'entreprise, ainsi que la fascination de l'Amérique pour le seul et unique Gatorade.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780814410950
• Auteur : Darren Rovell
• Éditeur : Amacom
• Langue : anglais
• Reliure : Broché