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Contenu du livre :
La feuille de route du succès pour les professionnels de la finance à l'aide d'exemples du monde réel, d'un mode d'emploi pratique et d'une approche structurée de la stratégie et des tactiques de marketing qui couvre les bases pour les débutants et inspire de nouvelles idées pour les professionnels du marketing.
Le Financial Marketing Services Handbook, deuxième édition, fournit aux professionnels de la vente et du marketing les outils pratiques et les meilleures pratiques dont ils ont besoin pour améliorer leurs performances professionnelles et leurs stratégies de marketing institutionnel et de détail. Le FSMHandbook guide les professionnels du marketing et de la vente travaillant dans un secteur caractérisé par une concurrence féroce, la méfiance des clients, des technologies de transformation et une réglementation en constante évolution, afin qu'ils comprennent les mesures pratiques qu'ils doivent prendre pour transformer ces menaces en opportunités.
Fournissant des informations précieuses sur la façon de cibler, de gagner et de conserver des clients rentables, le livre présente une vue d'ensemble des fonctions marketing de base - segmentation, positionnement, construction de la marque, analyses situationnelles et planification tactique - telles qu'elles s'appliquent spécifiquement à l'industrie des services financiers. Avec des études de cas actualisées, montrant ce qui a fonctionné et, plus important encore, ce qui n'a pas fonctionné, le livre démontre comment utiliser efficacement la boîte à outils du spécialiste du marketing - de la publicité et des relations publiques aux médias sociaux et au marketing mobile.
⬤ Il explique comment les médias sociaux (Twitter, Facebook, blogs, sites d'information) influencent l'image de marque et les ventes.
⬤ Il contient de nouvelles informations sur les pages d'atterrissage, les facteurs de réussite des courriels et les applications pour téléphones intelligents.
⬤ Démontre comment l'économie comportementale affecte la stratégie marketing.
⬤ Les études de cas et les graphiques ont été entièrement révisés et mis à jour.
Le secteur financier est soumis à une pression intense pour améliorer les bénéfices, fidéliser les clients de grande valeur et maintenir l'équité de la marque sans grever les budgets. La première édition est devenue un ouvrage de référence pour l'industrie et The Financial Services Marketing Handbook, Second Edition donne aux professionnels de la vente et du marketing encore plus d'informations dont ils ont besoin pour rentabiliser chaque dollar investi dans le marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781118065716 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 208 |
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