Avis des lecteurs
Résumé:Le livre de John Caples sur le copywriting est considéré comme un classique intemporel, loué pour ses principes fondamentaux et ses conseils pratiques pour une publicité à réponse directe efficace. Si beaucoup considèrent que les stratégies qu'il décrit sont encore pertinentes aujourd'hui, certains critiques affirment que le contenu semble daté et qu'il n'est peut-être pas tout à fait en phase avec le paysage actuel de la consommation.
Avantages:⬤ Offre des conseils solides et fondamentaux sur le copywriting qui restent d'actualité.
⬤ Souligne l'importance des titres et des tests d'efficacité des publicités.
⬤ Riche en conseils pratiques et en exemples qui s'adressent aussi bien aux débutants qu'aux rédacteurs expérimentés.
⬤ Écrit par un pionnier dans le domaine, il fournit un contexte historique et un aperçu des stratégies publicitaires qui ont fait leurs preuves.
⬤ Certaines informations semblent dépassées et sont basées sur la mentalité des consommateurs des années 1950.
⬤ Les critiques suggèrent que le livre manque de substance pour les rédacteurs publicitaires modernes confrontés aux nouveaux comportements des consommateurs et aux nouvelles technologies.
⬤ Les conseils du livre peuvent ne pas être aussi utiles pour les rédacteurs indépendants sur le marché du travail d'aujourd'hui.
(basé sur 14 avis de lecteurs)
Titre original :
Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting
Contenu du livre :
Pourquoi une publicité réussit-elle alors qu'une autre échoue ? Ce classique, écrit par un rédacteur chevronné, analyse des centaines de publicités rentables et propose de nombreuses comparaisons, côte à côte, entre des publicités similaires mais pas aussi efficaces.
Ces analyses permettent de dégager des principes, des procédures, des conseils et des suggestions pratiques - tous testés avec des décennies d'expérience - qui peuvent être immédiatement appliqués à tous les supports et à tous les styles de publicité. Au cours de ses six décennies de carrière au sein de l'agence de publicité BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn), l'auteur John Caples a été le pionnier des techniques d'analyse efficace des textes publicitaires.
Tous les rédacteurs, du débutant au chef, peuvent bénéficier de ses suggestions utiles. Il s'agit d'un manuel précieux pour tous les étudiants en publicité et tous les rédacteurs de publicités, a déclaré le Christian Science Monitor, et Booklist l'a qualifié d'intéressant pour tous ceux qui s'intéressent à ce qui fait fonctionner notre économie d'entreprise.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780486486017 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2011 |
| Nombre de pages : | 256 |
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