Titre original :
Leveraging Online Search Data as a Source of Marketing Insights
Contenu du livre :
L'ouvrage Leveraging Online Search Data as a Source of Marketing Insights a été rédigé à l'intention de deux publics principaux. Pour les praticiens, il offre un guide sur la meilleure façon d'utiliser des plateformes telles que Google Trends et d'extraire des informations exploitables pour un large éventail de décisions commerciales, illustrées par des exemples d'applications du monde réel.
Pour les universitaires, il fournit une analyse de la littérature et un cadre qui intègre les différentes voies par lesquelles les données de recherche en ligne peuvent être exploitées dans la recherche scientifique. La monographie commence par un bref tutoriel sur Google Trends et Google Ads Keyword Planner, deux plateformes populaires de collecte de données sur les tendances et les volumes de recherche en ligne, respectivement. Elle aborde également brièvement Baidu Index comme alternative à Google Trends pour obtenir des informations sur le marché chinois, où Baidu est le moteur de recherche dominant.
La section suivante passe en revue la littérature qui a utilisé les données de recherche en ligne. Tout d'abord, elle passe en revue les recherches qui ont traité les intérêts globaux de la recherche en ligne comme des indicateurs concomitants ou avancés de phénomènes réels.
Deuxièmement, elle examine les recherches qui ont traité les données de recherche en ligne comme des variables de réponse pouvant aider à mesurer et à améliorer l'efficacité du marketing en termes d'impacts immédiats et à plus long terme. Troisièmement, il examine les recherches qui ont traité les modèles de recherche en ligne comme des reflets sans fard de la psyché du public, découvrant ce que les gens pensent vraiment, ce qu'ils ressentent et ce qu'ils ont l'intention de faire, des informations qu'il serait autrement difficile de vérifier sur la base de ce que les gens publient sur les médias sociaux ou de ce qu'ils disent aux chercheurs en marketing dans le cadre d'enquêtes.
Les auteurs concluent en soulignant plusieurs domaines prometteurs pour la recherche future où les données de recherche en ligne peuvent servir de complément de big data aux études de marché traditionnelles.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781638282624 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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