Titre original :
Studying Healthcare from a Marketing Perspective
Contenu du livre :
L'étude des soins de santé d'un point de vue marketing est tournée vers l'avenir et réfléchit à des questions sur lesquelles les spécialistes du marketing pourraient avoir un impact plus important et utiliser leur rôle potentiel pour améliorer les soins de santé. Cette monographie se veut pratique et utile, et toutes les suggestions et recommandations découlent d'une théorie solide.
Ces sujets sont utiles aux administrateurs des soins de santé, aux prestataires, aux spécialistes du marketing et aux autres praticiens de ce secteur, ainsi qu'aux universitaires désireux de contribuer à la recherche sur les soins de santé. La section 2 commence par une brève description de plusieurs perspectives théoriques pertinentes et applicables. Ces cadres conceptuels ont été appliqués à de nombreux types de comportement humain, et nous les mettrons en œuvre dans le cadre de la prise de décision en matière de soins de santé et du comportement des consommateurs.
Dans les sections qui suivent, nous nous inspirons de ces concepts car ils fournissent une base validée pour suggérer que certaines actions de marketing devraient être efficaces pour modifier les comportements en matière de soins de santé et améliorer les résultats de ces derniers. La section 3 aborde les questions de santé pour les consommateurs individuels, telles que les choix de mode de vie et la manière dont les professionnels du marketing influencent une prise de décision plus bénéfique.
La section 4 traite des phénomènes dyadiques liés aux soins de santé, qui impliquent les consommateurs (patients) et un autre acteur, tel que leur prestataire de soins de santé ou d'autres entités du système, telles que leur compagnie d'assurance et les payeurs. La section 5 passe en revue les nombreuses organisations représentant les nombreux secteurs qui convergent vers la fourniture et le soutien des soins de santé.
La section 6 présente une perspective sociétale concernant les soins de santé et le bien-être en général. La section 7 présente des conclusions, et la monographie se termine par une annexe qui présente un bref résumé de la littérature de recherche en marketing sur les soins de santé.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781680839180 |
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| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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