Équipes sportives, supporters et Twitter : L'influence des médias sociaux sur les relations et l'image de marque

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Titre original :

Sport Teams, Fans, and Twitter: The Influence of Social Media on Relationships and Branding

Contenu du livre :

Une relation solide entre les supporters et les équipes sportives est un élément essentiel du succès de la marque sportive.

Cet ouvrage propose un examen approfondi de l'utilisation de Twitter en tant qu'outil permettant d'améliorer et d'entretenir la relation entre les supporters et l'équipe. Les plateformes de médias sociaux ne se limitant plus à un usage purement personnel, les marques ont dû adapter leur communication stratégique et leurs efforts de marketing.

S'appuyant sur la recherche et la théorie de la publicité, du marketing, de la communication de masse et des relations publiques, cet ouvrage utilise une approche mixte pour mieux comprendre comment l'engagement des fans en ligne à l'aide de Twitter peut contribuer à renforcer la relation entre les fans et l'équipe. Les résultats de cette recherche ont des implications pour la poursuite des travaux universitaires sur l'engagement en ligne et la construction de relations, ainsi que des applications pratiques pour une utilisation efficace de Twitter en tant qu'outil de communication stratégique.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781498540070
• Auteur : Brandi Watkins
• Éditeur : Lexington Books
• Langue : anglais
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2020
• Nombre de pages : 150