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Titre original :
Developing an Integrated Marketing Plan
Contenu du livre :
L'ouvrage Developing an Integrated Marketing Plan présente aux étudiants les principes fondamentaux de la communication marketing intégrée. Il montre aux lecteurs comment créer un plan de communication marketing intégré efficace qui peut être utilisé à la fois par les spécialistes du marketing et leurs clients.
Les étudiants apprennent comment un plan de marketing intégré fonctionne dans l'environnement global de la communication marketing. L'ouvrage aborde le rôle du profil du marché cible, la définition des objectifs et l'élaboration des stratégies. Il aborde également l'établissement d'un budget et la gestion des objectifs, de la stratégie et de la tactique des médias. Les derniers chapitres traitent de l'évaluation du plan et de l'importance de la création d'un livre sur le plan de campagne de communication marketing intégrée.
La deuxième édition présente une couverture nouvelle et élargie tout au long du livre, ainsi qu'un nouveau chapitre 2. Ce chapitre réécrit prépare les étudiants à réaliser une activité pratique pendant qu'ils lisent le livre : l'élaboration de leur propre plan de marketing intégré complet, en commençant par l'analyse de la situation et la recherche primaire, en progressant vers l'élaboration d'objectifs de marketing, d'une stratégie créative, d'un budget et d'un plan média, et en concluant par l'exécution créative de l'ensemble du plan.
Basé sur la vaste expérience de l'auteur en tant que professionnel du marketing, Developing an Integrated Marketing Plan est bien adapté aux cours de marketing et de communication publicitaire.
Eric Stewart Harvey est titulaire d'un M. B. A. en administration des affaires et en économie de l'Université d'État de Kennesaw. Eric est membre du corps enseignant du Miller College of Business de la Ball State University, où il donne des cours sur les principes du marketing et de la communication marketing intégrée. Avant d'enseigner, il a passé plus de quinze ans en tant que professionnel du marketing dans l'industrie des télécommunications, occupant des postes chez GTE et Verizon. Chez Verizon, Eric a développé, commercialisé et livré le produit JetConnect pour Verizon Airfone, qui a été le premier à utiliser le courrier électronique et la messagerie instantanée dans les avions.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781516520916 |
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| Reliure : | Broché |
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