Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre offre une vue d'ensemble de l'économie de l'audience, explorant la façon dont les audiences sont créées et vendues à travers les différents médias. Il offre une perspective analytique pertinente pour les planificateurs de médias et les économistes, malgré les changements rapides dans l'industrie. Toutefois, certains exemplaires présentent des lacunes importantes, et l'ouvrage est critiqué pour son caractère trop académique et sa lecture ennuyeuse.
Avantages:⬤ Aperçu approfondi de l'économie de l'audience
⬤ pertinent pour les planificateurs et les stratèges des médias
⬤ analyse perspicace appliquant la théorie du choix rationnel
⬤ aborde l'impact des changements dans la mesure de l'audience
⬤ met en évidence les implications sociétales de l'évaluation de l'audience.
⬤ Certains exemplaires ne comportent pas de sections entières, y compris des diagrammes importants
⬤ pourrait être sec et trop académique pour les lecteurs occasionnels
⬤ perçu comme ennuyeux par certains.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Titre original :
Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace
Contenu du livre :
En se concentrant sur les médias électroniques - télévision, radio et Internet - l'économie de l'audience comble une lacune importante dans la littérature en fournissant un cadre intégré pour comprendre les diverses entreprises impliquées dans la création et la vente d'audience aux annonceurs.
En examinant les relations entre les quatre principaux acteurs du marché de l'audience - les annonceurs, les entreprises de médias, les consommateurs et les entreprises de mesure d'audience - Napoli explique comment ils interagissent et dépendent les uns des autres. Il analyse également les développements récents, tels que l'introduction des compteurs locaux par Nielsen Media Research et l'établissement et l'évolution des systèmes de mesure d'audience pour l'Internet.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780231126533 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2003 |
| Nombre de pages : | 256 |
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