Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage de Liza Featherstone explore l'histoire et l'impact des groupes de discussion, illustrant leur évolution depuis leurs origines au début du XXe siècle jusqu'aux pratiques contemporaines d'extraction de données. Il critique la façon dont les groupes de discussion servent souvent les élites plutôt que de donner du pouvoir aux citoyens moyens, en discutant des implications politiques et des solutions potentielles pour un véritable renforcement du pouvoir.
Avantages:Un style d'écriture engageant, une analyse historique perspicace, une critique des normes sociétales qui donne à réfléchir, accessible aux lecteurs au-delà des intérêts marketing ou politiques, mettent en lumière les complexités des groupes de discussion et leurs rôles dans les paysages de la consommation et de la politique.
Inconvénients:Utilise une rhétorique marxiste répétitive que certains pourraient trouver distrayante, un parti pris perçu contre certaines figures comme Malcolm Gladwell, peut sembler trop académique pour ceux qui ne sont pas intéressés par une analyse en profondeur des groupes de discussion.
(basé sur 5 avis de lecteurs)
Titre original :
Divining Desire: Focus Groups and the Culture of Consultation
Contenu du livre :
Au cours du siècle dernier, le groupe de discussion est devenu un élément de plus en plus essentiel de la manière dont les entreprises et les hommes politiques vendent leurs produits et leurs politiques. Peu de domaines de la vie, de la vinaigrette à la législation sur les soins de santé en passant par nos émissions de télévision préférées, ont été épargnés par les questions posées à des groupes contrôlés sur ce qu'ils aiment ou n'aiment pas. Divining Desire est la première étude populaire jamais réalisée sur ce sujet très riche.
Dans une histoire vivante et globale, Liza Featherstone retrace les racines surprenantes du groupe de discussion dans le socialisme européen du début du XXe siècle, son utilisation ultérieure par les « Mad Men » de Madison Avenue et son déploiement généralisé aujourd'hui. Elle explore également des « échecs » célèbres de la méthode, comme le lancement voué à l'échec de la Ford Edsel, avec sa calandre en forme de vagin, et la tentative encore plus malheureuse d'introduire un nouveau parfum de Coca Cola (qui a suscité des protestations dans les rues de la part des partisans de l'ancienne formule).
Les élites se détachant de plus en plus du grand public, elles s'appuient de plus en plus sur les groupes de discussion, que ce soit pour gagner des voix ou pour vendre des produits. Dans une société où beaucoup se sentent de plus en plus impuissants, le groupe de discussion donne au moins l'illusion que les gens ordinaires sont écoutés et que leur opinion compte. Pourtant, il semble que plus nous sommes consultés, moins nous avons de pouvoir. Ce paradoxe est particulièrement frappant aujourd'hui, alors que tout le monde peut publier une opinion sur les médias sociaux - notre « groupe de discussion » 24 heures sur 24 - et que seuls les ploutocrates peuvent façonner la politique.
En racontant cette histoire fascinante, Featherstone soulève de profondes questions sur la démocratie, le désir et les rouages de la société de consommation.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781682195093 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 254 |
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