Digitales Marketing Und Management : La révolution ou l'évolution du marketing

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Titre original :

Digitales Marketing Und Management: Revolution vs. Evolution Im Marketing

Contenu du livre :

Le marketing et la gestion numériques sont conçus sur la base d'un nouveau cadre de référence.

Ce cadre de référence intègre, avec le marketing omnicanal, la cocréation, l'expérience client et le parcours client, les éléments clés d'une approche moderne du marketing numérique et les réunit dans le marketing centré sur le client comme nouveau concept de base. Dans ce contexte, les thèmes principaux de la discussion actuelle sur le marketing et le management numériques sont classés et approfondis dans les différentes contributions.

Les contributions se basent sur des projets de recherche de grande envergure (thèses) avec des études empiriques marquées, dans lesquelles les thèmes sont étudiés de manière méthodique et complexe.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9783658380038
• Auteur : Thomas Angerer
• Éditeur : Springer Gabler
• Langue : anglais
• Reliure : Broché