Développement de campagnes de marketing : Ce que les cadres du marketing doivent savoir sur l'architecture des campagnes mondiales de marketing intégré

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre est très apprécié pour son approche pratique des campagnes de marketing intégrées, car il fournit des idées claires, des modèles et des tactiques utiles tant pour les débutants que pour les spécialistes du marketing expérimentés. De nombreux lecteurs l'ont trouvé facile à comprendre et à mettre en œuvre, avec des éloges particuliers pour le chapitre sur les mesures et les exemples de la vie réelle. Toutefois, certains utilisateurs ont estimé que le livre manquait de profondeur dans certains domaines, ce qui le rendait moins adapté aux praticiens chevronnés.

Avantages:

⬤ Extrêmement informatif
⬤ outils et modèles pratiques
⬤ facile à comprendre
⬤ exemples concrets solides
⬤ bénéfique pour les débutants et les spécialistes du marketing expérimentés
⬤ guide efficace pour le marketing intégré
⬤ bien structuré et clairement écrit
⬤ donne des indications sur la façon de naviguer dans la politique de l'entreprise.

Inconvénients:

⬤ Peu de choses à apprendre pour les praticiens chevronnés
⬤ certains chapitres jugés moins utiles
⬤ peu de profondeur en dehors de quelques concepts clés
⬤ certains évaluateurs ont estimé qu'il ne faisait qu'effleurer la surface.

(basé sur 14 avis de lecteurs)

Titre original :

Marketing Campaign Development: What Marketing Executives Need to Know About Architecting Global Integrated Marketing Campaigns

Contenu du livre :

Ce livre est un ouvrage pratique et pragmatique conçu pour les responsables des opérations de marketing de haute technologie, les responsables régionaux et les responsables du marketing d'entreprise à tous les niveaux. Ce livre unique vous guide pas à pas dans le processus discipliné, mais pratique, d'élaboration de plans de communication marketing véritablement intégrés qui fonctionnent. Vous y trouverez une prescription pour la mise en place d'un processus de développement de campagnes réussies et reproductibles, y compris les modèles nécessaires et les techniques pratiques utiles.

Ce livre est un guide qui vous montrera comment optimiser vos efforts de marketing et obtenir un retour sur investissement encore plus important.

Si beaucoup d'entre nous reconnaissent une bonne campagne de marketing bien pensée lorsqu'ils en voient une, la seule et unique vérité sur le développement d'une campagne de marketing de classe mondiale est qu'il est facile de le dire, mais difficile de le faire. C'est difficile à faire parce que nous aimons tous prendre des raccourcis. J'entends trop souvent cette lamentation : "Je suis surchargé de travail et je n'ai pas le temps de penser stratégiquement" ou "La planification est surestimée. Je dois juste mener à bien ces projets". En conséquence, nous prenons des raccourcis tels que "prêt, feu, but". Le manque de planification est la pente glissante qui mène au gaspillage marketing. Un jour, nous recevons un appel du bureau du coin nous demandant d'expliquer pourquoi nos efforts de marketing n'ont pas produit les résultats escomptés.

Heureusement, l'élaboration de campagnes de classe mondiale est à la portée de n'importe quelle équipe de marketing. Pour réussir, il faut adopter une approche disciplinée et systématique de la collaboration interfonctionnelle et interrégionale afin de hiérarchiser les objectifs marketing, de concevoir une stratégie de mise sur le marché attrayante pour le client et d'exécuter le plan.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781600050770
• Auteur : Mike Gospe
• Éditeur : Happy About
• Langue : anglais
• Reliure : Broché