Titre original :
Aggregate Advertising Expenditure in the U.S. Economy: Measurement and Growth Issues in the Digital Era
Contenu du livre :
AGGREGATE ADVERTISING EXPENDITURE IN THE U. S. ECONOMY apporte la preuve qu'au cours de la période 2000-2018, les dépenses publicitaires globales nominales aux États-Unis en tant que part du PIB nominal ont diminué. L'élasticité de la publicité par rapport au PIB nominal semble avoir considérablement augmenté depuis la fin des années 1990. Les auteurs montrent en outre que les dépenses publicitaires globales nominales sont devenues plus réactives aux variations du PIB réel et à l'inflation des prix du PIB. Enfin, la monographie examine les implications des développements en cours dans la gestion des campagnes publicitaires et des questions de politique publique en suspens concernant les pratiques controversées en matière de publicité numérique sur la manière dont le rôle macroéconomique de la publicité pourrait évoluer à l'avenir. Les auteurs soulignent que le développement d'indices de prix spécifiques aux médias et d'indices de prix agrégés du mix média constitue la prochaine étape cruciale pour mieux comprendre la sensibilité des dépenses publicitaires agrégées aux changements cycliques et séculaires de l'activité économique totale et de ses composantes.
Après une brève introduction, la section II présente le contexte historique du double problème de la définition de la publicité face à ses frontières en constante évolution et de la mesure de sa production en tant qu'industrie de services. La section III esquisse la structure verticale de l'industrie américaine de la publicité et décrit l'ensemble des quatre séries temporelles assemblées qui mesurent les dépenses publicitaires nominales globales des annonceurs et les revenus connexes de deux secteurs qui fonctionnent comme des fournisseurs de services aux annonceurs : les agences de publicité et les entreprises médiatiques. La section IV passe en revue les indices de prix des médias disponibles auprès de sources du secteur privé et du BLS. La section V présente le modèle à double logarithme d'élasticité constante qui sert de cadre conceptuel à l'analyse de la relation entre les dépenses publicitaires nominales globales et le PIB. La section VI présente des analyses approfondies des coefficients d'autocorrélation et d'autocorrélation partielle calculés afin d'évaluer si les mesures des dépenses publicitaires nominales présentent une stationnarité et guident notre choix de l'ordre des spécifications de la fonction autorégressive à moyenne mobile.
La section VII présente les résultats indiquant qu'un changement structurel dans la sensibilité de la publicité globale nominale au PIB s'est produit au tournant du siècle lorsque, en termes nominaux, les dépenses publicitaires globales sont devenues plus sensibles non seulement aux variations du PIB nominal, mais aussi aux variations du PIB réel et aux variations de l'inflation du PIB. La section VIII examine les implications des changements dans la gestion des campagnes publicitaires qui accompagnent la montée en puissance des médias numériques et la résolution des questions de politique publique entourant les pratiques publicitaires numériques. La section IX résume les principales conclusions.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781680838725 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
