Dépenser de l'argent pour la publicité à l'ère numérique : comment naviguer dans le flux médiatique

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Titre original :

Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow

Contenu du livre :

Le monde de la publicité connaît des changements spectaculaires en raison de l'essor inexorable des nouvelles technologies et de la façon dont les consommateurs utilisent les nouveaux médias. Spending Advertising Money in the Digital Age décrit comment sélectionner le bon canal médiatique pour promouvoir une marque parmi les nombreux canaux disponibles aujourd'hui et, si l'on utilise un éventail de médias, sur lesquels se concentrer et comment répartir le budget entre eux. Il révèle également comment déterminer si les dépenses médiatiques en faveur d'une marque ont eu un effet.

Basé sur les données de la banque de données des prix de l'efficacité de l'Institute of Practitioners in Advertising (IPA) (en association avec WARC) et sur les recherches de Nielsen et Millward Brown, Spending Advertising Money in the Digital Age est rempli d'exemples de campagnes de premier plan et d'entretiens avec les acteurs clés qui ont créé les campagnes présentées.

Extrait de la préface :

"Les dépenses d'une entreprise en publicité dans les médias et en communication marketing constituent l'un des plus gros investissements qu'elle réalise... L'objectif de ce livre est de veiller à ce que ces sommes considérables soient dépensées en utilisant l'approche la plus efficace en matière de planification des médias, ce qui conduira à une construction de marque plus rentable".

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780749463052
• Auteur : Hamish Pringle
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2011
• Nombre de pages : 336