Titre original :
Democratizing Luxury: Name Brands, Advertising, and Consumption in Modern Japan
Contenu du livre :
Democratizing Luxury explore l'interaction entre la publicité et la consommation dans le Japon moderne en étudiant la manière dont les entreprises japonaises, à des moments historiques clés, ont attribué une valeur, ou "luxe", à des produits fabriqués en masse, en tant que modèle commercial important. Le luxe de marque japonais a évolué parallèlement à l'émergence d'une société de consommation à la fin du XIXe siècle, avec des entreprises emblématiques dont les noms ont été associés à la qualité et au style. Dans le même temps, les idées occidentales de modernité ont fusionné avec les idéaux artisanaux antérieurs pour créer des connotations japonaises de luxe pour des produits facilement accessibles. Les entreprises fabriquaient des articles à tous les prix pour les rendre plus accessibles aux consommateurs, tout en réduisant fortement la production pour les éditions limitées afin d'augmenter la désirabilité.
Entre la fin du XIXe et le XXIe siècle, le contrôle du revenu familial disponible a transformé les femmes japonaises de la classe moyenne en un marché important. La croissance du pouvoir d'achat des femmes a correspondu à la diffusion des produits japonais dans tout l'empire, et dans le monde entier après la guerre d'Asie-Pacifique (1931-1945). Cet ouvrage présente des études de cas portant sur des produits de consommation de luxe à prix abordable souvent annoncés aux femmes, notamment des boissons, des produits de beauté, des articles de mode et des montres. Les entreprises japonaises ont capitalisé sur le luxe abordable depuis le début d'une économie mercantile intérieure florissante au cours de la période Tokugawa (1603-1868), en présentant des boutiques de marque, des artisans renommés et des gravures sur bois produites en masse par des artistes célèbres. À la fin du XIXe siècle, le service personnalisé s'est développé dans les grands magasins comme Mitsukoshi, les comptoirs de cosmétiques Shiseidō et les boutiques de créateurs. Aujourd'hui, Shiseidō commercialise dans le monde entier des traditions inventées d'omotenashi, des "valeurs" japonaises d'hospitalité qui s'expriment dans l'achat et la consommation de ses produits.
Dans l'après-guerre, alors qu'une démocratie et une classe moyenne florissantes étaient liées à un revenu disponible et à un consumérisme accrus, les entreprises ont reconstruit une base de consommateurs en expansion parmi les acheteurs prudents : démocratiser le luxe à des prix raisonnables et maintenir des modèles commerciaux d'accessibilité, de haute qualité et de service exemplaire. Le nationalisme et la réussite économique se sont rapidement mêlés aux mythes de l'identité japonaise unique dans une société de consommation de masse, imprégnée du fétichisme de la marchandise avec des marques largement répandues. Première histoire complète des marques japonaises emblématiques et de leurs connotations uniques de luxe et d'accessibilité dans le Japon moderne et ailleurs, Democratizing Luxury explore l'histoire des entreprises et révèle les stratégies qui amènent les clients à consommer ces produits séduisants.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780824895167 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2024 |
| Nombre de pages : | 277 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
