Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose une exploration perspicace du comportement irrationnel du consommateur et de ses implications pour le marketing, en présentant à la fois des idées théoriques et des outils pratiques de neuromarketing. Il est réputé pour son accessibilité, rendant des sujets complexes compréhensibles à la fois pour les nouveaux venus et les professionnels expérimentés.
Avantages:Le livre est concis, facile à lire et fournit une vue d'ensemble complète des techniques et outils de neuromarketing. Il s'adresse aussi bien aux débutants qu'aux professionnels chevronnés, offrant des aperçus pratiques et une exploration des méthodes de recherche modernes dans le domaine du comportement du consommateur. L'expertise et l'enthousiasme de l'auteur sont remarquables, et le livre constitue une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing et les concepteurs qui se concentrent sur les expériences émotionnelles.
Inconvénients:En raison de l'évolution rapide des sciences du comportement, certaines informations peuvent rapidement devenir obsolètes. Bien que l'ouvrage couvre des sujets complexes, certains lecteurs peuvent trouver la profondeur de certaines sections difficile à comprendre s'ils sont totalement novices en la matière.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Titre original :
Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research
Contenu du livre :
De nouveaux développements dans les sciences du comportement ont révélé que la plupart des gens ne déclarent pas avec précision leurs motivations. On sait désormais que la prise de décision est guidée par les émotions et le subconscient, plutôt que par des calculs purement rationnels.
Poser des questions directes, comme le faisait jusqu'à présent le secteur mondial des études marketing et publicitaires, ne suffit plus. Le secteur a besoin d'une nouvelle génération d'outils de recherche, tels que l'économie comportementale, l'oculométrie, les mesures de réponses implicites et le codage facial, pour découvrir la vérité derrière ce que disent les consommateurs. L'ouvrage "Decoding the Irrational Consumer" offre aux spécialistes du marketing et aux chercheurs une vue d'ensemble de chacun de ces nouveaux outils et techniques de recherche, de leurs forces et faiblesses individuelles et de la manière dont ils peuvent être utilisés pour générer des informations sur les consommateurs.
Les chapitres traitent des principes clés et des applications, du codage facial, des heuristiques, des expériences comportementales, des données biométriques, des marchés prédictifs, de la création d'enquêtes plus intelligentes et de la manière de combiner les techniques. Un site web d'accompagnement comprendra des entretiens avec des leaders de l'industrie, des exemples de projets et une bibliographie commentée.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749473846 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2015 |
| Nombre de pages : | 224 |
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