Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose une exploration ethnographique complète des pratiques des agences de publicité, offrant des informations précieuses aux étudiants et aux praticiens dans ce domaine. Il présente des comptes rendus détaillés des interactions et des processus impliqués dans la production publicitaire.
Avantages:⬤ Hautement recommandé aux étudiants en publicité et en culture de consommation
⬤ compte rendu perspicace d'un initié
⬤ utile à la fois pour les universitaires et les praticiens
⬤ présente une nouvelle perspective sur les pratiques publicitaires
⬤ contient des descriptions fascinantes des interactions entre l'agence et le client.
Le ton de l'ouvrage est académique, ce qui peut ne pas plaire à tous les lecteurs.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
Advertising Cultures
Contenu du livre :
Par son engagement artistique auprès des consommateurs, la publicité façonne subtilement notre univers quotidien. Elle joue sur des émotions fortes : l'envie, la peur, la convoitise et l'ambition.
Mais l'industrie elle-même est bien plus subtile et complexe que beaucoup ne le pensent. Grâce à un mélange innovant de stratégie commerciale et de théorie culturelle, ce livre pionnier propose une analyse des coulisses du lien entre la publicité et les grandes forces culturelles, ainsi qu'un regard rare sur le fonctionnement des agences elles-mêmes. Comment les publicités s'efforcent-elles de capturer la vie réelle ? Comment les agences de publicité conçoivent-elles leur public : le consommateur et l'entreprise cliente ? Quelles questions les agences doivent-elles prendre en considération lorsqu'elles utilisent une publicité dans différents pays ? Quelles sont les méthodes spécifiques utilisées pour nous persuader non seulement d'acheter un produit, mais aussi d'y rester fidèle ? Comment les publicitaires attisent-ils le désir des consommateurs ? Une compréhension fine du comportement humain est au cœur de toutes ces questions et c'est ce qui unit les publicitaires et les anthropologues dans leur travail.
Si ce lien peut surprendre ceux qui considèrent que les premiers sont fermement ancrés dans le commerce et les seconds dans la culture, ce livre montre clairement que ces deux domaines partagent un nombre remarquable de convergences. Qu'il s'agisse de la construction d'un Japon qui attire deux publics occidentaux très différents, de l'évolution de la publicité après la Seconde Guerre mondiale ou de la manière dont les gens peuvent être influencés par le langage et les symboles, Advertising Cultures est un guide indispensable à la production d'images et au comportement des consommateurs, tant pour les praticiens que pour les étudiants.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781859736739 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2003 |
| Nombre de pages : | 236 |
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