Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Cool » explore le paradoxe du consumérisme et la manière dont les tendances sociétales influencent les perceptions de la coolitude, en s'appuyant sur les neurosciences et l'économie comportementale. Bien qu'il fournisse des informations précieuses sur la nature humaine et la consommation, les avis divergent quant à son contenu, sa complexité et sa cohérence.
Avantages:Offre des perspectives profondes sur le comportement humain et le consumérisme, bien documenté, style d'écriture attrayant, introduit des prémisses fascinantes, mélange plusieurs disciplines comme les neurosciences, la psychologie et l'anthropologie, et suscite la réflexion.
Inconvénients:Peut être trop cérébral et complexe pour certains lecteurs, manque d'une narration ou d'un flux direct, le style d'écriture académique peut sembler fastidieux, et certains évaluateurs l'ont trouvé décevant en raison d'attentes irréalistes basées sur son apparence et sa description.
(basé sur 19 avis de lecteurs)
Titre original :
Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World
Contenu du livre :
Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi les SUV ont remplacé les minivans, comment une chanson de rap a bouleversé l'industrie du cognac ou ce qui donne aux jeans Levi's leur allure emblématique, ne cherchez plus : dans Cool, Steven Quartz et Anette Asp expliquent enfin la science fascinante qui se cache derrière les tendances inattendues et les succès durables.
Nous vivons dans un monde de consommation ostentatoire, où les vêtements que nous portons, les voitures que nous conduisons et la nourriture que nous mangeons mènent une double vie : ils ne se contentent pas de satisfaire nos besoins, ils communiquent également nos valeurs, nos identités et nos aspirations. À Beverly Hills, les touristes affluent sur la célèbre Rodeo Drive, non pas pour faire du shopping, mais simplement pour se photographier devant les magasins de luxe. Et pendant une semaine au mois d'août, des centaines de milliers de fans de HarleyDavidson venus du monde entier descendent dans la ville isolée de Sturgis, dans le Dakota du Sud, et engloutissent le hameau autrement endormi dans le vrombissement assourdissant des moteurs de motos. Pourquoi les marques suscitent-elles une telle dévotion ?
Quartz et Asp rassemblent des découvertes révolutionnaires en neurosciences, en économie et en biologie évolutive pour présenter une nouvelle compréhension des raisons pour lesquelles nous consommons et de la manière dont nos concepts de ce qui est cool - qu'il s'agisse de jeans de marque, de smartphones ou de bière artisanale - contribuent à diriger l'économie mondiale. Les auteurs mettent en évidence les processus neurologiques et culturels sous-jacents qui contribuent à nos prises de décision souvent inconscientes, expliquant comment nous sommes capables de naviguer au supermarché en pilotage automatique pour certains articles et d'arriver à la caisse avec un panier rempli de produits achetés sur un coup de tête. Ils explorent également le côté opposé de l'équation de la consommation : les architectes qui conçoivent l'intérieur des magasins et les "coolhunters" qui parcourent Berlin et Tokyo à la recherche des dernières tendances. Grâce à une combinaison inédite d'histoire culturelle et économique et d'études approfondies du cerveau, Cool propose une théorie provocante du consumérisme qui révèle les chaînons manquants essentiels à la compréhension de nos habitudes de consommation : le calculateur social de notre cerveau en quête de statut et l'instinct de rébellion qui alimente notre dégoût d'être subordonné aux autres. Quartz et Asp montrent comment ces motivations anciennes font de nous des consommateurs nés et comment elles ont déclenché l'émergence de la consommation cool au milieu du XXe siècle, créant de nouveaux choix de style de vie et de nouvelles voies vers le bonheur.
En examinant comment le cool a été remodelé dans les années 1990 par une société en mutation et par l'Internet, ils analysent les motivations sociales qui sous-tendent la consommation branchée et éthique d'aujourd'hui, en soutenant que nous devrions embrasser, plutôt que nier, le pouvoir du consumérisme.
De Norman Mailer au normcore, Cool est surprenant à chaque tournant et changera à jamais votre façon de penser l'argent, le statut, le désir, le bonheur et le choix.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780374535933 |
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| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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