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La recherche en marketing et en consommation a toujours considéré les consommateurs comme des individus - qui exercent des choix sur le marché en tant qu'individus et non en tant que classe ou groupe.
Ce titre offre une vue d'ensemble du domaine qui a été défini comme les « cultures de consommation » - les microcultures de consommation, les cultures de marque, les tribus de marque et les communautés de marque.
| ISBN : | 9780750680240 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2007 |
| Nombre de pages : | 360 |
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