Avis des lecteurs
Résumé:Cet ouvrage propose une approche complète et pratique de la création d'expériences de marque, à l'intention des professionnels de la marque et du marketing. Il souligne l'importance de toutes les parties prenantes, et pas seulement des clients, dans la création d'interactions significatives avec la marque. Les utilisateurs trouvent l'organisation, le schéma directeur de l'expérience de marque et les boîtes à outils pratiques particulièrement utiles, bien que certains critiquent sa complexité et le manque de clarté de certaines sections.
Avantages:⬤ Cadre organisé et exploitable (Brand Experience Blueprint) pour la création d'expériences de marque.
⬤ Fournit des boîtes à outils pratiques et des méthodologies qui peuvent être directement appliquées dans des contextes professionnels.
⬤ Offre des exemples de la vie réelle et des points de vue d'experts de l'industrie, ce qui rend l'expérience relatable et attrayante.
⬤ Aborde l'importance de toutes les parties prenantes dans les expériences de marque, et pas seulement les clients.
⬤ Rédigé dans un langage simple, il rend les concepts complexes accessibles.
⬤ Certaines sections peuvent sembler trop complexes ou trop académiques, nécessitant plusieurs lectures pour une compréhension totale.
⬤ Quelques évaluateurs ont trouvé que le récit était décousu et manquait de précision, en particulier en ce qui concerne la stratégie et l'identité de la marque.
⬤ Il peut être nécessaire d'avoir des connaissances de base supplémentaires ou d'être partenaire pour utiliser pleinement certaines techniques discutées.
⬤ L'absence d'exemples détaillés pour le plan d'action a été notée comme un inconvénient.
(basé sur 20 avis de lecteurs)
Titre original :
Building Brand Experiences: A Practical Guide to Retaining Brand Relevance
Contenu du livre :
Conserver la pertinence d'une marque est fondamental pour la réussite d'une organisation, et c'est un défi de plus en plus important auquel sont confrontés les professionnels du marketing de haut niveau. Dans le passé, beaucoup ont répondu par une concurrence basée sur le produit ou le prix, mais cela ne peut propulser une marque que jusqu'à un certain point lorsqu'il s'agit de conserver sa pertinence à long terme.
Les recherches montrent que les consommateurs sont en fait guidés par l'émotion, et les expériences positives de la marque ont le pouvoir de stimuler l'engagement tout en offrant simultanément d'innombrables options de différenciation concurrentielle. Building Brand Experiences permet aux managers et aux dirigeants d'en prendre conscience et de créer des expériences de marque adaptées et pertinentes qui séduiront les consommateurs et stimuleront la performance de la marque.
Pratiquement structuré autour de The Brand Experience Blueprint, Building Brand Experiences fournit un guide étape par étape du processus de création d'expériences de marque efficaces, basé sur des outils, des modèles et des études éprouvés. Combinant des idées d'experts et des exemples du monde réel de manière anecdotique et digeste, Building Brand Experiences est le guide essentiel pour créer des expériences de marque pertinentes que les consommateurs aimeront, afin d'améliorer l'engagement et d'obtenir des résultats.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749481568 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 296 |
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