Titre original :
Consuming Extreme Sports: Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes
Contenu du livre :
Ce livre explore le comportement de consommation des athlètes « extrêmes » d'un point de vue quantitatif. Les sports extrêmes représentent une industrie de plusieurs milliards de dollars. Le comportement des athlètes qui les pratiquent diffère de celui de la majorité des consommateurs en ce sens qu'ils recherchent volontairement des situations risquées et dangereuses que les autres consommateurs évitent activement. Il a donc été suggéré que ces consommateurs-athlètes pourraient avoir une psychologie unique à cet égard.
Ce livre adopte une nouvelle approche basée sur des théories psychologiques établies concernant le comportement des individus extrêmes, en les appliquant et en les traduisant dans la recherche et la pratique du marketing. Il examine comment des facteurs psychologiques spécifiques influent sur le comportement de consommation des consommateurs-athlètes et sur une série de résultats pertinents pour le marketing.
En démontrant que les consommateurs extrêmes se caractérisent par une psychologie unique qui les conduit à agir et à penser différemment, cet ouvrage offre aux chercheurs des perspectives plus approfondies sur le comportement des consommateurs, tout en aidant les praticiens à cibler plus efficacement ce segment lucratif du marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783030401269 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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