Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est un guide hautement spécialisé pour les chercheurs en marketing qui se concentre sur les subtilités de la conception de questionnaires efficaces. Il fournit des informations détaillées et des recommandations pratiques pour la création d'outils d'enquête, ce qui en fait une ressource précieuse pour les professionnels sérieux dans ce domaine.
Avantages:Des conseils approfondis sur la conception des questionnaires, une prise en compte réfléchie de divers facteurs, des recommandations pratiques sur les tailles et les mises en page, ainsi qu'un disque compact contenant des exemples de questionnaires, utiles à la fois pour les chercheurs et pour ceux qui supervisent le processus.
Inconvénients:S'adresse principalement aux spécialistes de l'étude de marché, peut ne pas convenir aux lecteurs occasionnels ou à ceux qui recherchent une vue d'ensemble.
(basé sur 3 avis de lecteurs)
Titre original :
Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research
Contenu du livre :
Les études de marché dans les entreprises sont en pleine mutation. La quatrième édition de Questionnaire Design propose un manuel complet pour relever le défi croissant de l'acquisition de plus de données en moins de temps, ce qui implique de repenser entièrement la manière dont les données sont collectées.
La croissance des appareils mobiles limite la lisibilité des outils de mesure traditionnels, les nouveaux canaux de consommation modifient l'accès, tandis que le temps passé à répondre aux questions diminue de façon exponentielle. Cet ouvrage fournit des lignes directrices pratiques pour planifier, structurer et composer des questionnaires dans tous les secteurs d'activité et à toutes les fins, en veillant à ce que des données précieuses soient recueillies avec précision et efficacité. Entièrement mise à jour, la quatrième édition de Questionnaire Design comprend un nouveau chapitre sur la façon de naviguer dans les multiples options logicielles disponibles, avec des conseils sur la façon d'engager et de retenir les répondants plus tôt dans la phase de planification, en utilisant de nouvelles approches de conception mobile et des outils de mesure pour prolonger le temps de réponse des répondants.
Les mises à jour couvrent également les avancées en matière de confidentialité des données, l'optimisation de la portée internationale et la gestion de la transition des enquêtes en face-à-face vers des lancements en douceur en ligne. Qu'elle s'applique au positionnement des entreprises, à la connaissance des consommateurs, au retour d'information des employés ou à l'analyse des produits, la capacité à évaluer un instantané du marché à l'échelle mondiale fait grimper la demande de données d'enquêtes et de questionnaires en ligne, ce qui fait de cet ouvrage un complément essentiel à l'étagère de tout professionnel.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749481971 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 384 |
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