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Titre original :
Understanding Markets and Strategy: How to Exploit Markets for Sustainable Business Growth
Contenu du livre :
Expliquant le contexte, la signification et la valeur des marchés, cet ouvrage montre comment analyser les marchés, développer des stratégies adaptées et répondre de manière appropriée à l'évolution de la dynamique concurrentielle. En réfutant les mythes qui entourent la définition des marchés, il propose des moyens de tirer parti des atouts que possède une entreprise et d'en développer de nouveaux pour le marché cible.
Malcolm Morley explique, à l'aide d'outils et de techniques pratiques, comment le marketing doit être un produit de l'analyse stratégique de la concurrence et de l'entreprise et être cohérent avec celle-ci. Il explore également les implications organisationnelles des stratégies, des ressources, des compétences et des capacités de l'expansion dans les territoires internationaux.
Idéal pour les planificateurs stratégiques, les directeurs et les cadres supérieurs ainsi que les responsables marketing, Comprendre les marchés et la stratégie fournit tout ce qui est nécessaire pour comprendre les marchés et créer un contexte stratégique pour le développement de plans commerciaux crédibles.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749471521 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 272 |
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