Titre original :
Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms
Contenu du livre :
Présentant le concept innovant de l'Interactive Network Branding (INB), cet ouvrage offre aux universitaires et aux professionnels un cadre théorique, accompagné d'exemples pratiques, pour développer l'INB dans le contexte des petites et moyennes entreprises (PME).
Combinant une approche des réseaux d'entreprises avec des recherches contemporaines sur l'image de marque des entreprises, une variété de sujets sont explorés, y compris :
⬤ la stratégie dans les réseaux de PME,.
⬤ la gestion du marché,.
⬤ l'identité de l'entreprise,.
⬤ la réputation de l'entreprise,.
⬤ les interactions entre humains (H2H).
Ce large éventail de perspectives, allant des réseaux d'entreprises à l'image de marque, met en lumière les dernières tendances en matière de marketing d'entreprise et de recherche organisationnelle, tout en soulignant le rôle influent des acteurs humains dans les PME.
En examinant des cas réussis d'INB et en analysant des cas où l'image de marque a mal tourné, Understanding Interactive Network Branding in SME Firms offre des lignes directrices aux chercheurs en théorie du marketing et aux praticiens travaillant dans des PME pour développer leurs modèles et processus d'image de marque dans des environnements commerciaux en évolution rapide.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781789739787 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 176 |
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