Titre original :
Consumer Behavior
Contenu du livre :
Hoyer/MacInnis/Pieters� CONSUMER BEHAVIOR, 8e EDITION, s'appuie sur des concepts clés du marketing, de la psychologie, de la sociologie et de l'anthropologie pour présenter une base solide et un accent très pratique sur les applications du monde réel afin de préparer les étudiants à l'environnement commercial mondial d'aujourd'hui.
Les étudiants examinent les dernières recherches et les pratiques commerciales actuelles en se concentrant sur les besoins et les objectifs des consommateurs, les émotions et la régulation des émotions, les perceptions et les inférences des consommateurs, l'image de marque, les expériences des consommateurs, le marketing d'influence, les médias sociaux, l'idéologie politique, les influences générationnelles et bien plus encore. Les étudiants explorent les controverses dans la prise de décision du consommateur impliquant l'argent, le bonheur et la prise de décision financière, la charité, la santé, le matérialisme et la durabilité.
Les mises à jour des chapitres de cette édition mettent l'accent sur la responsabilité sociale et l'éthique dans le marketing, en examinant à la fois le côté sombre et les possibilités constructives. Des exemples du monde réel, des expositions de chapitres et des exercices d'application fournissent une pertinence pratique et aident les étudiants à maîtriser les compétences essentielles.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780357721292 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 544 |
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