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Titre original :
Consumer Behaviour - A European Perspective
Contenu du livre :
Dans sa septième édition, Consumer A European Perspective constitue l'introduction la plus complète, la plus vivante et la plus attrayante au comportement des consommateurs en Europe et dans le monde. Cette nouvelle édition compacte comporte 13 chapitres, ce qui lui permet de conserver l'étendue de sa couverture et en fait l'ouvrage idéal pour les étudiants de deuxième et troisième année de licence, ainsi que pour les étudiants en master.
L'ouvrage fait le lien entre la théorie du comportement du consommateur et les problèmes réels rencontrés par les praticiens dans de nombreux domaines. Les encadrés Opportunités marketing, Pièges marketing et Dimensions multiculturelles illustrent l'impact du comportement du consommateur sur les activités de marketing. Les encadrés « Le comportement du consommateur tel que je le vois » présentent des universitaires spécialistes du marketing qui parlent de la pertinence des questions de comportement du consommateur dans leur travail quotidien.
De toutes nouvelles études de cas sur des entreprises et des sujets européens donnent un aperçu approfondi du monde du comportement du consommateur. La consommation durable, les technologies émergentes, les médias sociaux et le comportement en ligne font l'objet d'une nouvelle couverture tout au long de cette édition.
Des documents en ligne comprenant des questions à choix multiples et des liens vers des sites web utiles sont disponibles sur le site web de l'ouvrage à l'adresse www.pearsoned. co.
uk/solomon.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781292245423 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | A European Perspective |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 648 |
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