Communiquer sur les marques de mode : Perspectives théoriques et pratiques

Note :   (4,8 sur 5)

Communiquer sur les marques de mode : Perspectives théoriques et pratiques (Emily Huggard)

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre est une ressource bien écrite et accessible qui couvre efficacement les communications contemporaines des marques de mode et applique les principes commerciaux à divers modèles.

Avantages:

Magnifiquement écrit, facile à lire, idées applicables à divers modèles commerciaux, excellente ressource pour l'analyse académique, présente des études de cas contemporaines, bien structuré avec des aperçus critiques, hautement recommandé pour les étudiants et les professionnels de la communication de la mode.

Inconvénients:

Aucun inconvénient particulier n'a été mentionné dans les commentaires.

(basé sur 2 avis de lecteurs)

Titre original :

Communicating Fashion Brands: Theoretical and Practical Perspectives

Contenu du livre :

Ce livre montre comment les marques de mode communiquent, pourquoi cette pratique est importante dans la société en général et comment elle peut être perçue comme culturellement significative.

En permettant aux lecteurs de relier les outils et les techniques de communication à leurs fondements théoriques et à leurs antécédents historiques, le livre montre comment ces méthodes peuvent être appliquées dans la pratique. Les auteurs utilisent la théorie sociale, la théorie du consommateur et la théorie culturelle, ainsi que des cadres ancrés dans la psychologie, la sociologie et l'économie, comme mécanismes pour analyser et déconstruire les stratégies de communication actuelles utilisées par les marques de mode. L'ouvrage présente des idées et des stratégies pour communiquer des valeurs authentiques, transmettre une esthétique et un langage visuel clairement définis et générer un contenu partageable qui trouve un écho auprès du public. Avec un aperçu des stratégies utilisées par des marques telles que Burberry, Gucci, Dior, COS, Rapha, Warby Parker et Maryam Nassir Zadeh, chaque chapitre décrit les moyens de maintenir des récits de marque pertinents et cohérents au XXIe siècle. De la manière de maintenir un dialogue avec la communauté d'une marque à l'utilisation de la collaboration entre marques, de la narration co-créative et des espaces de mode, le livre vise à développer des praticiens de la communication réfléchis qui ont une compréhension profonde du paysage culturel, de la stratégie de marque et de l'innovation dans l'industrie.

Rédigé à l'intention des universitaires et des praticiens, cet ouvrage est un mélange précieux de théorie et de pratique dans les domaines de la mode, de la communication et de l'image de marque.

Autres informations sur le livre :

ISBN :9781138613560
Auteur :
Éditeur :
Reliure :Broché
Année de publication :2020
Nombre de pages :172

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Dernière modification: 2024.11.14 07:32 (GMT)