Titre original :
Strategic Communication for Non-Profit Organisations: Challenges and Alternative Approaches
Contenu du livre :
La communication dans la sphère publique et dans les contextes organisationnels a suscité l'intérêt des chercheurs au cours du siècle dernier.
Les formes actuelles d'engagement des citoyens et de développement communautaire, en partie rendues possibles par la communication numérique, ont encore renforcé la visibilité et la pertinence de la communication à but non lucratif. Ces activités sont menées par la société civile, qui est "l'expression organisée des valeurs et des intérêts de la société" (Castells, 2008) dans la sphère publique.
La communication non lucrative alimente la sphère publique en tant que "processus discursifs dans un réseau complexe de personnes, d'associations institutionnalisées et d'organisations", alors que ces "discours sont une manière civilisée de diverger ouvertement sur des questions essentielles d'intérêt commun" (Jensen, 2002). Malgré son importance dans la sphère publique, la communication à but non lucratif n'a jamais été correctement définie dans le cadre de la recherche en communication. L'objectif du présent ouvrage est d'offrir une vue d'ensemble et un rapport sur la communication stratégique pour les organisations à but non lucratif, ainsi que sur les défis et les approches alternatives.
Partant du principe que le principe clé de la communication stratégique est la réalisation des objectifs organisationnels, la majorité des recherches menées dans ce domaine se sont appuyées sur des environnements commerciaux pour élaborer des théories, des modèles, des observations empiriques et des études de cas. Ici, nous proposons de nouvelles approches centrées sur le concept de non-profit dans différentes dimensions et sous différentes perspectives, ce qui montre la diversité et la complexité de ce sujet et, en même temps, la nécessité d'un travail théorique et empirique plus approfondi qui fournisse des cadres et des outils pour une meilleure compréhension des phénomènes.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781622731947 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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