Titre original :
Integrated Marketing Communication
Contenu du livre :
La communication marketing intégrée (CMI) est une approche stratégique qui vise à créer un message de marque homogène et cohérent à travers différents canaux de communication. Cette description explore le concept de la CIM et son importance dans la construction d'une identité de marque forte et unifiée.
L'IMC implique l'intégration et la coordination de tous les éléments de communication marketing, tels que la publicité, les relations publiques, les promotions des ventes, le marketing direct, les médias sociaux et la vente personnelle. L'objectif principal est de délivrer un message de marque cohérent au public cible, en veillant à ce que toutes les interactions avec la marque soient conformes à l'image et au positionnement souhaités.
En adoptant une approche intégrée, les organisations peuvent obtenir un effet synergique, où l'impact de chaque élément de communication est amplifié par les autres. Il en résulte une expérience de la marque plus holistique et plus convaincante pour les consommateurs, ce qui favorise la fidélité à la marque et renforce l'engagement des clients.
Un aspect essentiel de l'IMC est la cohérence du message et de l'image de marque sur différentes plateformes. Qu'il s'agisse d'une publicité imprimée, d'un message sur les médias sociaux ou d'un spot télévisé, le message principal et les éléments visuels doivent rester cohérents et renforcer l'identité et les valeurs de la marque.
L'IMC souligne également l'importance de comprendre le public cible et d'adapter le message en fonction de ses besoins, de ses préférences et de ses comportements. Grâce aux études de marché et à la connaissance des clients, les organisations peuvent élaborer des messages qui s'adressent directement à leur public, créant ainsi un lien plus significatif et plus pertinent.
À l'ère du numérique, l'IMC est devenue encore plus cruciale, car les consommateurs interagissent avec les marques par le biais de multiples points de contact et appareils. Une approche intégrée permet de s'assurer que le message de la marque est cohérent sur les canaux en ligne et hors ligne, offrant ainsi une expérience transparente au consommateur moderne.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781841802008 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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