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Titre original :
Corporate Communication: A Marketing Viewpoint
Contenu du livre :
La communication d'entreprise : un point de vue marketing offre une vue d'ensemble du cadre, des concepts clés, des stratégies et des techniques d'un point de vue marketing unique. Alors que d'autres manuels se limitent à une perspective de gestion ou de relations publiques, ce livre offre une vue d'ensemble complète et holistique des nombreuses façons dont la communication peut ajouter de la valeur à une organisation. Pas à pas, ce texte introduit les principaux concepts du domaine, y compris les cadres disciplinaires et fonctionnels, l'identité de l'entreprise, la marque de l'entreprise et de l'employeur, la responsabilité sociale de l'entreprise, la gestion des parties prenantes, le storytelling, les associations d'entreprises, l'identification, l'engagement et l'acceptabilité.
Afin d'aider à renforcer les points clés de l'apprentissage, à saisir les faits essentiels et à digérer et retenir l'information, le texte offre une pédagogie complète, comprenant : des résumés de chapitres ; une liste de mots et de concepts clés ; des études de cas et des questions à la fin de chaque chapitre. Les principes sont illustrés par une multitude d'exemples réels, tirés d'une variété de grandes et petites entreprises, mondiales et locales, telles que BMW Group, Hidria, Lego, Mercator, Krka, Barilla, Domino's Pizza, Gorenje, Si Mobil, BP, Harley-Davidson et Coca-Cola.
Ce nouveau manuel passionnant est une lecture essentielle pour tous les cadres professionnels du marketing et de la communication d'entreprise, ainsi que pour les étudiants en marketing et en relations publiques, sans oublier les managers qui ont besoin d'une vision complète et précise de ce sujet de plus en plus important.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781138804708 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 226 |
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