Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « How Brands Become Icons » de Douglas B. Holt reçoit des critiques mitigées de la part des lecteurs, beaucoup faisant l'éloge de ses idées sur la stratégie de marque culturelle tandis que d'autres critiquent la clarté de son exécution et de son contenu. L'auteur explique comment les marques peuvent devenir des icônes grâce à leur pertinence culturelle plutôt qu'en se concentrant uniquement sur les produits. Cependant, certains lecteurs trouvent le livre aride, trop académique et dépourvu de conseils pratiques.
Avantages:⬤ Offre des perspectives perspicaces sur l'intersection de la culture et de l'image de marque.
⬤ Met en lumière des exemples convaincants de marques qui ont atteint le statut d'icône.
⬤ Bien écrit et facile à comprendre, il est accessible aux lecteurs qui n'ont pas de formation en marketing.
⬤ Fait participer les lecteurs grâce à des anecdotes, des graphiques et des exemples concrets.
⬤ Favorise une meilleure compréhension de l'importance de la pertinence culturelle dans la stratégie de marque.
⬤ Certains lecteurs trouvent le livre trop académique et aride, comme une thèse.
⬤ Certains affirment que les arguments sont répétitifs et qu'il n'y a pas d'idées nouvelles.
⬤ Certains des exemples et des entreprises abordés sont considérés comme dépassés.
⬤ Quelques détracteurs ont estimé que le livre manquait de stratégies pratiques et réalisables.
⬤ L'approche du livre peut ne pas convenir à tous les lecteurs, en particulier à ceux qui recherchent des idées marketing contemporaines.
(basé sur 21 avis de lecteurs)
Titre original :
How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding
Contenu du livre :
Coca-Cola. Harley-Davidson.
Nike. Budweiser. Appréciés par les consommateurs davantage pour ce qu'ils symbolisent que pour ce qu'ils font, ces produits sont plus que des marques : ce sont des icônes culturelles.
Comment les dirigeants créent-ils des marques qui trouvent un écho aussi puissant auprès des consommateurs ? S'appuyant sur des analyses historiques approfondies de certaines des marques emblématiques les plus populaires aux États-Unis, telles que ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser et Harley-Davidson, ce livre présente le premier modèle systématique expliquant comment les marques deviennent des icônes.
Douglas B. Holt montre comment les marques emblématiques créent des « mythes identitaires » qui, grâce à un symbolisme puissant, apaisent les angoisses collectives résultant d'un changement social aigu.
Holt prévient que les icônes ne peuvent pas être construites par des stratégies de marque conventionnelles, qui se concentrent sur les avantages, les personnalités de la marque et les relations émotionnelles. Il préconise plutôt une perspective culturelle plus approfondie des thèmes marketing traditionnels tels que le ciblage, le positionnement, la valeur de la marque et la fidélité à la marque, et décrit un ensemble de principes de « marquage culturel » qui modifieront radicalement la façon dont les entreprises abordent tout, de la stratégie marketing aux études de marché en passant par l'embauche et la formation des cadres. Jusqu'à présent, Holt montre que même les marques emblématiques les plus réussies ont émergé plus par intuition et sérendipité que par conception.
Avec How Brands Become Icons, les managers peuvent s'appuyer sur les principes qui sous-tendent certaines des marques les plus réussies du dernier demi-siècle pour construire leurs propres marques emblématiques. Douglas B. Holt est professeur associé de marketing à la Harvard Business School.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781578517749 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2004 |
| Nombre de pages : | 288 |
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